前Marni創意總監前進GU！2026時尚大風吹繼續，奢侈品牌不再是明星設計師的唯一歸宿？
本月初，迅銷集團（Fast Retailing）投下震撼彈，正式任命前義大利品牌 Marni 創意總監：法蘭切斯科里索（Francesco Risso），為旗下平價時尚品牌 GU 的新任創意總監，並表示：他將在未來數年內，帶領品牌持續成長，並推動與集團姊妹品牌 Uniqko 之間，更緊密的合作計劃。
消息一出，立刻在時尚圈引發熱烈討論，也讓我們意識到：來到 2026 年，這場「時尚大風吹」仍未停歇，只是這一次，定位與定價皆居高不下的奢侈品牌，已不再是明星設計師的唯一歸宿。那麼，這樣的轉向，究竟代表著什麼？
2016 年至 2025 年，Francesco Risso 掌舵 Marni，在此之前，他曾於 Prada 任職長達 10 年，並分別在紐約、倫敦與佛羅倫斯的 Polimoda 服裝設計與行銷管理學院取得，取得完整訓練。
另一方面，近年來，GU 穩步競爭激烈的快時尚市場、逐漸建立清晰的自我定位。回顧 2024 年 9 月，GU 更開設首間紐約門市，並啟用全球線上購物平台。隨著 Francesco Risso 加入，未來的成長速度也勢必不容小覷。
有趣的是，此次 Francesco Risso 選擇投入一個「遠離伸展台與時裝週節奏」的時尚體系，這提醒了我們，一個趨勢正在形成：近年來，越來越多設計師選擇，不以時裝秀為核心的大型服飾集團，重新定義創意工作的型態。
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最新的例子，便是 Kim Jones。在歷經 Dior、Fendi 與 Louis Vuitton 後，他接受了中國羽絨品牌 Bosideng 旗下全新都會支線的創意總監一職，並在數月前，以一個膠囊系列，再度回歸大眾視野。
說到這裡，我們不能不談，曾先後執掌 Chloé 與 Givenchy 的英國設計師 Clare Waight Keller。他於 2023 年 9 月，首次攜手 Uniqlo 推出 :C 系列，並在一年之後，成為 Uniqlo 全系列創意總監。
回到消費者的視角檢視，這些設計師的職涯轉向，遠比想像中關鍵。當明星設計師不再只為伸展台與少數買家服務，而是直接參與大眾品牌的商品規劃，便意味著：所謂的「設計」真正走進普羅大眾的日常生活。過去需要高昂價格，才能接觸到的剪裁比例、配色邏輯，如今被重新轉譯，出現在價格更親民、實穿度更高的單品中。
那麼，擁有「明星設計師加持」的平價品牌，能取代真正的奢侈品牌嗎？答案仍然是否定的。畢竟兩者的經營邏輯始終不同，無論是生產規模、工藝深度，或長時間累積的文化底蘊，都難以相互替代。不過，這樣的趨勢，確實正在悄悄鬆動「標價」在時尚世界中所扮演的角色：低價不再等同於審美普通或質感欠佳；反之，高價也不必然代表更前衛、或更具說服力的品味。
本文改自：《GQ》義大利版