Gemini擴大電商應用與沃爾瑪、Shopify合作

MoneyDJ新聞 2026-01-12 13:36:04 黃智勤發佈

科技巨頭Google發表通用商務協議UCP，擴大旗下AI模型「Gemini」在電商領域的應用，並與沃爾瑪、Shopify展開合作、盼能藉AI提升購物體驗。

綜合外媒報導，Google於11日宣佈發表「通用商務協議」(Universal Commerce Protocol, UCP)，旨在為下一代代理商務提供支援。實現消費者、商家和支付商之間的無縫商務流程。

新聞稿指出，UCP是與沃爾瑪(Walmart)、目標百貨(Target)、Shopify、Etsy等零售業領導廠商共同開發，讓商家能在消費者介面（例如Google搜尋中的AI模式和Gemini應用）中展示商品和服務。

沃爾瑪在全美零售聯盟(NRF)年度大會上宣佈導入代理商務，未來將透過Gemini提升線上購物的搜尋效率與個人化體驗，助消費者發現和購買商品。例如，詢問Gemini「冬季滑雪之旅需要哪些裝備」，Gemini就會搜索零售商庫存數據並呈現結果。

沃爾瑪候任執行長弗納(John Furner)和Alphabet執行長皮查伊 (Sundar Pichai)發表聯合聲明指出，從傳統網路或應用程式搜尋過渡到AI商務代理，將是零售業的下一個偉大變革。

沃爾瑪也於去(2025)年10月宣布與Gemini競爭對手OpenAI旗下的ChatGPT達成合作，讓顧客使用「即時結帳」功能進行購物。

第三方電商平台巨頭Shopify同日宣佈，Google原生購物功能即將上線，Shopify商家未來將可直接在Google搜尋和Gemini應用中以AI模式進行銷售。

Shopify創辦人兼執行長Tobi Lutke指出，消費者樂意擁有能協助以適當預算找到理想商品的私人購物顧問，但也不致於「過度自動化」，最終決定權將掌握在消費者手中。

(圖片來源：shutterstock)

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