麥當勞副牌撐不住！美營運2年「5門市全關」CosMc’s收攤
美國速食龍頭麥當勞於2023年推出實驗性副品牌「CosMc’s」，鎖定年輕世代消費族群，主打客製化飲品與輕食，期望搶攻下午茶及飲料市場。近期因顧客需求遠低預期，加上經濟環境不確定、消費支出縮減，導致營運表現不佳，麥當勞決定在6月底前關閉全部5家CosMc’s門市。
「CosMc’s」以麥當勞自家冷門角色命名，當時飲品市場熱潮正盛，Dutch Bros.、Scooter’s、Swig等競爭品牌迅速崛起。麥當勞目標藉此副品牌進軍個性化飲品市場，並避免影響主品牌門市作業流程，力圖與本體業務區隔。
根據《CNN》報導，實際營運期間，CosMc’s發現高度客製化飲品的實際需求不如預估，顧客數量不足，未能吸引大量人潮。加上整體經濟壓力加劇，消費者明顯縮減支出，麥當勞美國區已連續兩季銷售下滑，促使高層調整策略，把重心轉回麥當勞核心業務經營。
目前CosMc’s僅剩德州4間、伊利諾州1間門市，預計6月底前全數歇業，其獨立APP及會員集點系統也將停用。麥當勞表示，CosMc’s部分熱門飲品未來有機會於本品牌加盟店試賣，然而CosMc’s實體門市確定走入歷史。
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