OTT正夯 MyVideo：3大趨勢揭露用戶行為新樣貌
Newtalk新聞
台灣OTT市場持續成長，台灣大哥大旗下串流平台MyVideo(3日)公布上半年數據，總觀影時長突破4.3億分鐘，人均觀看年增30%，反映用戶對串流影音的依賴度提升，3大趨勢揭露OTT用戶行為新樣貌：本土原創內容崛起、兒童市場台製IP突破，以及大電視觀影比例逾40%。此外，AI推薦系統帶動互動率提升，黑卡會員數年增50%，顯示技術與內容策略奏效，為台灣OTT產業發展提供重要觀察指標。
根據MyVideo最新數據，2025年上半年OTT市場呈現結構性變化，其中本土原創內容成為關鍵成長動能，戲劇館排行榜中，台劇佔據Top 5的三席，包括《喝酒吧！笨蛋》、《歡迎光臨二代咖啡》及《太太太厲害》，顯示本土製作不僅在口碑上獲得認可，更成功提升用戶黏著度；節目館方面，台灣實境秀《我們這一攤》奪冠，社會議題型內容如《空難事件簿：波音737 Max》亦進入前十，反映觀眾對多元題材的需求，此趨勢顯示，平台若能深耕本土內容，不僅能強化差異化競爭力，也能進一步鞏固用戶基礎。
兒童內容市場同樣出現轉變，雖然國際IP如《妙妙犬布麗》和《汪汪隊立大功》仍佔主導地位，但台製動畫《碰碰紅綠豆》首度進入榜單，顯示本土兒童內容逐漸打開市場。此現象與近年政府及業界對文化內容產業的投入相符，預期未來將有更多台灣原創IP嶄露頭角。
在用戶行為方面，數據顯示超過40%的觀看行為發生在智慧大電視上，反映家庭共享觀影場景的普及。此趨勢促使平台加速優化大螢幕體驗，包括提升畫質、音效及介面設計，以滿足用戶需求。此外，MyVideo導入的AI推薦系統帶動版位點擊量月增15%，顯示演算法精準度提升有助於延長用戶停留時間。
會員經濟亦成為平台重要動能，高黏著度的黑卡會員數年增50%，顯示消費者願意為優質內容與服務付費，此現象與全球OTT市場趨勢一致，即平台不再僅依賴廣告變現，而是透過分級會員制深化營收結構。
從內容類型分析，電影館由動畫與動作片主導，如《哪吒之魔童降世》與《犯罪都市4》，動漫館則以韓漫《我獨自升級》及異世界題材最受歡迎，反映分眾市場的潛力，此數據可作為內容採購與自製策略的參考，協助平台更精準布局。
綜觀MyVideo上半年表現，台灣OTT產業已進入「內容深耕」與「技術驅動」並重的階段，平台若能持續投資本土IP、優化AI應用，並擴展家庭觀影場景，將有望在競爭激烈的市場中鞏固領先地位。此發展也為台灣串流影音生態提供明確方向，預期本土化與科技整合將成為下一波成長關鍵。