【10Why個為什麼】Moncler找1800人歡慶70歲生日！品牌靠這十點，讓羽絨衣從時尚災難變時髦單品！
羽絨衣笨重、顯胖的外型，曾經被視為是時尚災難，愛穿搭的女孩沒有等到失溫，絕對不會把羽絨衣穿上身，但頂級羽絨衣品牌Moncler扭轉這一切，品牌改變了設計方向，再加上跨界的合作，讓「Moncler」這個名字不只是禦寒衣物，更成功打近奢侈品市場，成為每年米蘭時裝周的亮點之一，今年 Moncler 邁入 70 歲，品牌用一場大秀預告，他們已經準備好走向下一個里程碑。
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轉機
source：Moncler
2003年，是 Moncler 的轉捩點，當時品牌總體經營不善，而來自義大利的 Remo Ruffini 似乎嗅到這個牌子身上的商機。他在過去自營了一個名為「New England 」的品牌，以美式的風格融入義大利式剪裁，獨特的樣貌將該品牌經營的有聲有色，2000 年他將 New England 賣掉後當上了控股公司的創意顧問，並決定在 2003 年接手該公司旗下的 Moncler，讓品牌迎來轉機。
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改朝換代
source：WSJ
Remo Ruffini 在接手經營品牌後提高整體售價，並帶著 Moncler 離開登山用品店，同時進駐百貨公司改變銷售模式，藉此提高了品牌的價值，幾年後 Moncler 成功轉虧為盈，成為眾所皆知的羽絨品牌，同時也開始將產品線透明化，屏除了過去鵝絨來源的疑慮。
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功不可沒
source：Moncler
Moncler能走到今天成為時尚品牌，我想 2018 年推出的「Moncler Genius」絕對功不可沒，該企劃找來時裝圈各界好手操刀，首季邀請了 Valentino 的設計師 Pierpaolo Piccioli、Craig Green 、Noir Kei Ninomiya、藤原浩 … 共計八位時尚大師執掌，之後又邀約 Loewe 創意總監 Jonathan Anderson 加入，此計畫成功的讓 Moncler 從山林雪地中走上伸展台。
拓展配件
source：Gentle Monster
羽絨衣這種天氣不夠冷就用不到的單品，也促使 Moncler 積極拓展配件，除帽子、手套等禦寒的單品外，品牌亦推出了不少的包袋、鞋履及墨鏡，過去更曾與行李箱品牌 Rimowa 合作，今年則是和墨鏡品牌 Gentle Monster 聯手跨界，各項配件精巧的設計， 即使天氣不夠冷，踏進 Moncler 依然會想掏卡購物。
搶攻美妝圈
source：Moncler
美妝一直都是一塊瓜分不完的大餅，其中香水更是許多品牌最好的入門商品，去年 Moncler 正式推出「Moncler Pour Femme」與「Moncler Pour Homme」兩款香氛，先不管聞起來氣味如何，光瓶身加入 LED 跑馬燈的設計，又酷顏值又高的外型，就足以攻佔社群版面！
70歲
source：Moncler
1952 年創辦至今，Moncler 最從一間賣帳篷、睡袋，專營戶外用品的店家，經過改革、企業併購，到形象上的轉型，成功地成為精品圈旗下的一員，甫結束的 2023 年米蘭時裝週，適逢品牌70年生日，Moncler 力邀 1800 名來賓共襄盛舉，此舉無疑展現了品牌驚人的號召力。
大秀場地
source：Moncler
Chanel、Louis Vuitton 長期以巴黎最具代表性的羅浮宮為大秀場地，借此強調品牌的影響力，在時裝週期間，巴黎鐵塔前的廣場，每年更是被 Saint Laurent 包下來昭告天下 “我來自巴黎”，在各大歐洲古堡、名建築辦秀的品牌，更是數也數不清，其秀場的挑選，無不都想證明品牌自身的高度，這次 Moncler 輸人不輸陣，向一線精品看齊，將這場 70 歲的生日派對移到米蘭大教堂前廣場，展現高度。
強化品牌歷史
source：Moncler
這場生日派對不只是場地嚴格挑選，開場的表演更別具意義。從高空俯瞰所有表演者皆穿上全白 Moncler Maya 羽絨服，在人數更找來 700 名舞者、200名音樂家、100人合唱團及 952 名模特共計 1952 人，人數呼應品牌創辦年份，再次強化品牌的歷史。
與藝術結合
source：Moncler
在近年來 Moncler 不斷與不同的藝術家合作，來展現其品牌豐厚的文化，在這場盛宴中，特別邀請了斯卡拉歌劇院的首席芭蕾舞者 Virna Toppi 登臺獻上獨舞，以及Voci Bianche 合唱團放聲歌唱，以及由斯卡拉歌劇院音樂家組成的米蘭管弦樂隊演奏，最後，Waff 帶領一支舞蹈團為觀眾獻上震撼表演，氣勢磅礡的演出，加深品牌的文化氣息。
名人效益
source：Moncler
名人不只能展現 “帶貨力” 能邀到多少巨星，更展現了品牌的號召力！這場大秀坐上嘉賓有安海瑟薇（Anne Hathaway）、李聖經兩位女神同台登場，而台灣代表則找來歌手周興哲共襄盛舉，共計 1800 名的來賓，讓人不得不佩服 Moncler 在名人圈的影響力！
你也總是道歉完總愛加句「但是」嗎？吵架也是溝通一種，不要為了「爭勝負」，而是為了更瞭解彼此
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