【美股新聞】美國Black Friday創下線上購物新高，Adobe Analytics稱網購花費達到98億美元！

圖/Shutterstock

感恩節和Black Friday，消費者紛紛躍上線上購物，遠離實體店面，選擇在沙發上輕鬆點擊「線上購買」。

據Adobe Analytics報告，美國Black Friday線上購物創下新紀錄，達到98億美元，較去年增長7.5%。在Black Friday和網購星期一之間的這幾天，線上銷售更是激增7.7%，達到103億美元。據Adobe預測，網購星期一的銷售額預計將達到124億美元，成為美國一年中最大的線上購物日。

這種強勁的表現為許多以電子商務為主的零售商帶來好運，股價在周一迎來投資者對早期結果的歡呼。Etsy (ETSY)和Wayfair (W) 的股價分別上漲約3%和7%，亞馬遜 Amazon (AMZN) 股價上漲0.6%。提供線上零售商軟件的Shopify (SHOP)股價在公司表示商家寫下41億美元銷售額後，在午盤交易中上漲近5%。

分析師和投資者密切關注從感恩節開始，到網購星期一結束的五天內的銷售情況，以作為整個假期購物季的風向標。零售業協會預計，今年的購物者將比去年花更多錢，預計11月和12月的銷售額將同比增長3%至4%。儘管通脹有所降溫，但食品價格仍然居高不下，而學生貸款的恢復使一些消費者的節日預算受到壓力。

在這種背景下，注重預算的消費者已經開始使用「現買現付」的功能，以擴大他們的錢包。根據Adobe的數據，Affirm (AFRM)、Klarna和Afterpay(ATP-AU)等「現買現付」服務在11月1日至11月23日期間推動了59億美元的線上消費，較去年增長13.4%。Affirm的股價周一上漲近12%。

Klarna首席執行官塞巴斯蒂安·西馬特科夫斯基在接受CNBC的《交易所》節目訪談時表示，公司對於在Black Friday期間「現買現付」服務的強勁表現感到「相當震驚」。

「這僅僅表明了無論是現買現付，還是Klarna在市場上獲得了多少市場份額，」 西馬特科夫斯基說。他補充道「這既是結賬份額，也是更多的商家提供這種服務，以及更多的消費者普遍選擇使用。」

此外，一些新進入電子商務的公司，如短視頻應用TikTok和中國折扣豐富的線上市場Temu，也利用節日需求推出了自己的大量促銷活動。TikTok於9月在美國推出了TikTok Shop商店，提供免運費和20%至30%的折扣，涵蓋Farmacy保濕霜和Blue Bottle Coffee即溶濃縮咖啡等多種商品，甚至包括BEDSUM絲枕套和Terviiix梳子等鮮為人知的品牌。

Temu是一個混合了各種產品類別的低價商品平台，包括服裝、家居、電子和美妝，涵蓋了一些奇特的商品以及一些看似便宜的品牌仿製品。該公司在自家的Black Friday和網購星期一活動中推出了90%的折扣，包括一些商品價格從39美分起的「網購星期一清倉」活動。一個被列為網購星期一熱銷品的塑料洗米碗，折扣68%，售價1.89美元，免運費。

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