Google明年1月起停用第三方Cookie 預計下半年全面終止
Google近日宣布，明年的1月4日起將全面終止Chrome瀏覽器中對第三方Cookie的支援，初期將先針對全球1％的用戶實施，預計到2024年下半年才會全面終止。
Google早在2020年時就曾對外宣布要終止Chrome瀏覽器對第三方Cookie的支援，對此廣告商反彈、抱怨聲浪大，且礙於相關技術尚未開發完全，因此計畫並未實施。而近日Google終於正式宣布禁用第三方Cookie，並且確認了具體時間。
根據《The Verge》、《Engadget》等外媒報導，Google將於2024年1月4日開始測試追蹤保護功能，限制網站對於第三方Cookie的存取，初期預計將先對全球1％的用戶實施，直到2024下半年才會擴及至所有用戶，全面終止Cookie。
Cookie是一種「小型文字檔案」，當使用者瀏覽網站時，該網站就會透過Cookie儲存使用者的瀏覽資料，進而辨別、記憶用戶的身分及活動歷史。Cookie主要分為第一方及第三方，第三方Cookie被廣泛運用於廣告業與行銷業中，透過Cookie的追蹤使用者行為及收集數據的功能，精準地對用戶投放個人化廣告。
但Cookie也因此有涉及觸犯使用者隱私權的疑慮，Google先前就曾遭法國「資訊與自由全國委員會」（CNIL）開罰1億歐元（新台幣34億元），因此Google才決定終止瀏覽器對第三方Cookie的支援。
StatCounter機構指出，根據2023年11月的調查，Google Chrome目前佔據了全球瀏覽器市場的62.85％，因此光是初期1％的用戶，數量就已高達到數十億。而若是用戶被Google隨機選中，成為參與追蹤保護測試的用戶，Google將會在用戶打開Chrome瀏覽器時進行通知。
Google也表示，若是沒有第三方cookie，某些網站可能將無法正常運作，而面對這種情況，用戶可以點擊網址列右側的「小眼睛」圖示，選擇重新開啟第三方cookie模式90天，這種臨時允許也適用無痕模式。