PC 市場轉弱，蘋果 Mac 逆勢成長背後仍有漲價隱憂
全球 PC 市場在 2026 年第二季再度轉弱，但蘋果 Mac 卻成為主要品牌中少數逆勢成長的亮點。據調研機構 IDC 最新統計，第二季全球 PC 出貨量年減 4.9%，由去年同期的 7,170 萬台降至 6,820 萬台，這也是 PC 市場自 2024 年以來首次出現年減。儘管前五大品牌排名未變，但多數業者出貨均較去年同期下滑。
IDC 數據顯示，聯想仍以 24.4% 市占率居冠，但出貨量年減 2.1%；惠普市占率為 19.1%，出貨量年減 9%；戴爾則以 13.6% 市占率排名第三，出貨量年減 5%。相較之下，蘋果 Mac 出貨量年增 10.1%，市占率升至 9.9%，成為前五大品牌中表現最突出的廠商；華碩則以 7.4% 市占率排名第五，出貨量小幅年增 0.2%。
（Source：IDC）
（Source：IDC）
蘋果 Mac 逆勢成長，與新品 MacBook Neo 上市有關。IDC 指出，MacBook Neo 以較入門的價格帶切入市場，帶動蘋果在筆電市場取得更大聲量，也對其他 PC 品牌形成壓力。在記憶體與儲存成本上升的背景下，蘋果雖然同樣調漲 Mac 與 iPad 售價，但因品牌黏著度、產品定位與生態系優勢，短期內仍展現較強的需求韌性。
不過 Mac 目前的成長表現，未必代表漲價對需求完全沒有影響。另一份 CIRP 分析指出，蘋果在調漲 Mac 與 iPad 售價後，市場開始關注消費者是否會延後購買，或在選購時轉向較低價的機型。該報告提到，Mac 基本款價格多數上調 100 至 200 美元，較高階機型漲幅更大，整體價格漲幅約落在 15% 至 25%。
這可能進一步改變 Mac 的銷售結構，過去美國市場中，較高價、較大尺寸的 MacBook 反而相當受歡迎。CIRP 統計顯示，最近 12 個月中，約 70% 的 MacBook Pro 買家選擇 16 吋機型，MacBook Air 買家中也有 54% 選擇 15 吋版本。然而在新價格架構下，15 吋 MacBook Air 較 13 吋版本貴 200 美元，16 吋 MacBook Pro 相對 14 吋版本的價差更從 600 美元擴大至 1,000 美元，可能促使部分消費者改買較小尺寸或較低階機型。
換言之，蘋果眼前的問題可能不是 Mac 賣不賣得動，而是未來 Mac 的銷售組合是否會出現變化。若消費者因價格上漲而延後換機、拉長持有週期，或從 MacBook Pro 轉向 MacBook Air、從大尺寸轉向小尺寸，蘋果仍可能維持出貨量表現，但平均售價、產品組合與毛利結構將面臨新的觀察重點。
IDC 也警告，整體 PC 市場仍受記憶體供應吃緊與價格上漲影響，短期內看不到明顯緩解。該機構預期，記憶體短缺可能持續到 2027 年底之前，並使 PC 平均售價維持上行。這意味著，蘋果雖然在第二季交出逆勢成長成績，但漲價後的需求彈性、換機週期與產品組合變化，將成為接下來觀察 Mac 業務能否延續成長的關鍵。
（首圖來源：pixabay）