歐美也瘋〈賽馬娘〉！奪得 TGA 年度手機遊戲獎、玩家不遠千里赴日朝聖本尊馬
日本近年現象級遊戲〈賽馬娘 Pretty Derby〉（ウマ娘プリティーダービー）除了引發熱潮，還使大量玩家前往馬場朝聖。日本為 2021 年上市，獲超過 3 千萬次下載，還改編動畫、舉行音樂會，甚至吸引日本年輕玩家注意賽馬這古老的競技體育。
遊戲核心是將日本知名賽馬擬人化為可愛少女，玩家扮演訓練師，抽卡角色並訓練至參加賽馬比賽。遊戲爆紅後，許多玩家也對賽馬產生興趣，甚至遠赴賽馬場朝聖角色「原型馬」。洛杉磯工程師Jack Cotas就是其一，2024年他首次赴日旅遊時並未對賽馬有興趣，但今年再去時特別將三個賽馬場排入行程，還去看了日本盃等重要比賽。
日本賽馬協會（JRA）報告，2022年以來，年輕觀眾（青少年和20代年輕人）參觀賽馬場人數增加20%~30%，東京賽馬場2024~2025年活動，年輕觀眾數更創新高。許多賽馬場都推出馬娘主題導覽活動，讓遊戲粉絲與真馬互動，如拍攝合影等。
遊戲影響力擴大後，許多粉絲也前往北海道和九州馬場，尋找遊戲原型馬，一些馬場甚至設立粉絲區，販賣遊戲周邊，吸引更多遊客。歐美英文版〈Uma Musume: Pretty Derby〉7月上線後不意外也掀起賽馬娘旋風，社群媒體關鍵字#UmaMusumeRealHorse登上趨勢，數以千計粉絲分享去馬場的自拍，更促進日本旅遊經濟增長。
現象級遊戲不僅提升日本賽馬知名度，還促進整個馬術產業發展。JRA今年擴大吸引年輕人策略，推出與遊戲角色合作的騎師制服等商品，都迅速售罄。〈Uma Musume: Pretty Derby〉在歐美延續亞洲熱潮後，JRA更預定2026年舉行「賽馬娘世界巡迴」，意欲進軍全球。
（首圖來源：Umamusume: Pretty Derby）