國片起飛／疫情改變觀影習慣！怎把觀眾OTT帶回影城？國片靠這招創亮眼票房
疫情改變了民眾的觀影習慣，如何將觀眾從串流平台帶回電影院，成為國片產業的重要課題。2025年已有5部國片票房突破億元大關，業界觀察到優質國片常呈現「倒吃甘蔗」的走勢，透過社群發酵創造現象級討論度，加上題材接地氣、跨世代卡司合作，成功吸引觀眾重返戲院。
回顧疫情期間，許多民眾習慣躺在沙發上透過串流平台追劇或看電影，這樣的習慣延續至今，串流平台已成為日常生活的一部分。如何讓電影與影城重新抓住大眾目光，成為這幾年電影產業的一大考驗。
從2021年賣破4億的《當男人戀愛時》、2億多的《月老》，到票房超過1億元的《角頭－浪流連》，國片表現亮眼。2022年現象級恐怖片《咒》成為當年唯一破億國片，隨後《關於我和鬼變成家人的那件事》締造3.6億票房，《角頭-大橋頭》也突破2億。2025年整體國片賣出9.46億元，比前一年大增2.71億元，但整體來看，國片要站上破億門檻依舊不容易，除了疫情影響，民眾觀影胃口改變也是關鍵因素。
影評雀雀分析，疫情之前票房很容易好，但疫情之後觀眾比較會計算CP值高不高，電影票價300元是一個門檻，觀眾會思考為什麼要進戲院。她認為，朋友想看、大家一起進去看所產生的娛樂共感，會強化民眾願意進到戲院看電影的意願。
關於如何創造無可取代的共感，雀雀表示，國片創作者普遍很積極面對觀眾，他們知道觀眾需要什麼，不會走高大上的拍攝題材，而是很接地氣、很親切地與觀眾討論情感價值相關的電影。她進一步指出，這種國片已經融入一般民眾的視野，不像以前走進電影院不知道要看什麼。
雀雀也觀察到，近年有種台灣娛樂圈跨部門大合作的走向，找每一代都認識的人參與演出，除了創造口碑，也促成國片討論度大爆發。包含《陽光女子合唱團》在內，2025年上映的國片有5部破億，業界觀察到大多呈現「倒吃甘蔗」的走勢。
影城行銷副理林暐強表示，有些電影剛上映時票房沒有那麼亮眼，但好的電影在社群上發酵之後，票房呈現倒吃甘蔗、越滾越大，甚至可以成為現象級電影。他認為國片無論在劇情、劇本或質感上都做得越來越好，消費者不會因為是國片就不願意觀看。
影城方面也積極滿足觀眾需求，各式影廳推陳出新，從座椅震動到三面銀幕，甚至是極致音效，都有不同選項可供參考，做出與宅在家截然不同的觀影體感。台灣電影產業從創作者到戲院端，讓影迷走回影城的任務仍持續進行中。