南韓選民就愛用YouTube看新聞：75%國民靠它掌握選情，總統候選人「圈粉」奇招百出！

受到前總統尹錫悅（Yoon Suk Yeol）因戒嚴令遭彈劾罷黜，南韓被迫提前進入總統大選，本次補選時程非常緊湊且面臨諸多考驗。目前這場大選已進入最後衝刺階段，即將在6月3日舉行投票的韓國總統大選，YouTube成為這場選戰最關鍵的平台，各地選民非常依賴YouTube上的 各種影片，希望藉此判斷與確認，他們心目中那位候選人，其價值觀、真實面貌與性格，是否符合擔任國家元首的資格。

有趣的是，從跨國民調數據能發現，南韓在這個習慣上真的與眾不同，根據路透新聞研究所（Reuters Institute）和韓國新聞財團（Korea Press Foundation）的2024年數位新聞報告，多達75%的韓國人經常在YouTube上觀看新聞。這比例遠遠高於全球平均的51%。這種高度依賴性不只有年輕MZ世代，甚至涵蓋所有年齡層。即使在60歲及以上的選民中，YouTube新聞使用率也達到55%，幾乎是國際平均的兩倍。

In what appears to be South Korea’s most YouTube-driven presidential race, authenticity may matter more than agendahttps://t.co/yZCUbyweZl

— The Korea Herald 코리아헤럴드 (@TheKoreaHerald)May 20, 2025

《韓國先驅報》引述漢陽大學（Hanyang University）傳播學教授朴振宇（Park Jin-woo）的說法，「事實上，這次選舉並非透過YouTube改變選民的心意。相反地，選民傾向利用YouTube確認他們，對三名候選人的看法，例如誰看起來更加值得信賴、真實或有缺陷。這個模式比較不容易左右選票去向，更多是為了讓人們確認選擇。」

李在明 YouTube 聲勢驚人，但爭議不斷

在眾多候選人中，共同民主黨（Democratic Party of Korea）候選人李在明（Lee Jae-myung）在YouTube上，擁有迄今為止最強大的影響力。他的官方頻道打從十多年前就啟用，目前擁有超過140萬訂閱，並累積上船約3500部影片。李在明在YouTube上主打輕鬆形象，並試圖拉近和年輕選民之間的距離。兩週前一支開箱YouTube百萬訂閱獎牌（Gold Play Button）的影片，獲得超過82.6萬次的觀看數。

南韓總統補選4名候選人出席電視辯論會。（美聯社）

其團隊也替他塑造和議會內截然不同形象，李在明的YouTube影片內容，傾向幽默、親民和迷因的風格，甚至利用修圖達到喜劇效果，吸引用戶感興趣而點開觀看。此外，他也掌握所謂病毒式曝光管道，經常即時發布Shorts短片，跟上各種時事和話題，打從尹錫悅4月4日被罷免以來，李在明已在頻道上發布超過120部短片。

話題影片、Shorts之後，李在明也沒有放過直播，幾乎每天都有各種即時直播通知，除了透過自己頻道直播互動，也經常前往各大直播主頻道亮相。報導中就提到，2月18日與自由派政治頻道「Saenal」合作的直播，當天累積聊天室捐款竟超過600萬韓元（約新台幣13萬元），使其成為當天YouTube排行榜上獲得最高直播捐款的頻道。

南韓共同民主黨推舉前黨魁李在明為總統候選人。（美聯社）

不過，高曝光背後自然不可能只有正面形象，李在明過去涉及的各種爭議與司法案件，也持續在YouTube平台上被提及。社群數據分析公司Sometrend透露，光是4月4日至5月12日期間，李在明在 YouTube評論中被提及超過21.1萬次，是所有候選人中最多的一位。但負面言論比例高於正面，各種負面言論佔46%（9萬7597則），而正面評論佔40%（8萬5270則），另有13%被歸類為中立發言。值得注意的是，不只反對或討厭李在明的用戶，持續在各種評論發言中，提及「犯罪」等關鍵字，也反映出公眾對未解決的腐敗和其他法律指控，仍保持一定程度的關注。

金文洙訂閱快速增長，但內容缺乏亮點

來自國民力量黨（People Power Party）的保守派候選人金文洙（Kim Moon-soo）呈現截然不同的YouTube樣貌，但他的頻道卻被認為太傳統且缺乏活力。雖然是在4月初才成立啟用，但目前也快速累積38萬多訂閱，一共上傳225部各式影片，但與李在明熟悉網路操作不同，金文洙大部分影片幾乎都是演講、政策宣告和競選影片，剪輯與畫面幾乎沒有加入「亮點」或話題性，導致最高點閱率就只有10.4萬，其他多數影片平均都低於一萬次。

南韓總統補選主要三名候選人之一：國民力量的金文洙（Kim Moon-soo）。（美聯社）

雖然在團隊努力下，金文洙也曾嘗試前往熱門喜劇節目《韓國週六夜現場》（Saturday Night Live Korea）或是公共電視台進行宣傳，希望利用自嘲或更活潑的行銷方式，讓年輕世代能認同自己。他登上《韓國週六夜現場》的當期節目，迄今在YouTube累積超過100萬次點閱，但這短暫的風光，並未能改變他的網路形象或聲量。

除此之外，金文洙因為代表國民力量出馬競選，他和剛剛遭到罷黜的前總統尹錫悅關係，也導致其網路形象受到一定程度波及。

第三條路吸引死忠粉絲，李俊錫靠直播創造話題

本次補選最年輕、且非傳統的候選人，就是代表改革新黨（New Reform Party）的李俊錫（Lee Jun-seok），過去曾經是國民力量成員的他，2023年退黨並創立改革新黨。擁有留美哈佛大學學歷的他，在宣告挑戰總統補選後，成功在打造第三條不一樣道路上，吸引眾多年輕、有改革思想的選民青睞。

南韓總統補選主要三名候選人之一：改革新黨的李俊錫（Lee Jun-seok）。（美聯社）

他的YouTube頻道在啟用兩個月後，也成功達成10萬點閱里程碑，並在5月初一次直播中，收到一筆10萬韓元的支持捐款。他頻道最特別的系列，就是每晚10時開始的「通宵直播」（Up All Night Live），向觀眾分享各種個人評論、政治熱點分析和反應片段，迄今累積40集，總能吸引數萬人上線互動和觀看。

除了直播維持支持者黏著度，李俊錫也會透過影片諷刺對手，像是「金德洙（Kim Duk-soo）和韓文洙（Han Moon-soo）的悲慘故事」，藉由保守派陣營合併談判失利的話題，讓自己頻道影響力不斷擴大。(推薦閱讀)南韓總統「全男陣容」候選人，性平政策卻是軟趴趴！女性選民怒批：推倒尹錫悅，仍看不到像樣政見

朴振宇教授指出，與其他國家不一樣，韓國選民觀看YouTube政治影片，大多數並不是想被說服，而是心底已經確定支持誰，觀看影片是為了確認那位候選人，是否真的值得信賴，並藉由這個平台消除距離感。所以在韓國，「YouTube最終並沒有改變選民心理，讓他們轉向支持誰；相反地，這個平台只是讓選民感受到自信或矛盾的心態。」