【美妝經濟】平價是一門好生意！凡士林母公司「聯合利華」2024年營收破2兆台幣，旗下多芬表現強勁
作為全球指標性護膚品集團，聯合利華（Unilever）旗下品牌從凡士林、多芬，再到麗仕、TRESemmé，皆耳熟能詳。近日，集團公布 2024 年營收財報，達到 608億歐元（約新台幣 2 兆），與去年同期相比增長 4％。值得注意的是，其「美容」及「個人護理」營收表現強勁，實力不容小覷，展現一步步強化全球美妝版圖的野心。
聯合利華 2024 年營收逾兩兆台幣
Source: Unilever
根據聯合利華公布的 2024 全年營收，與去年同期相比增長 4.2%，達到 608 億歐元（約新台幣 2 兆元）。按分類比例來看，「美容與健康」營收增速最快，年增 6.5% 至 132 億歐元（約新台幣 4,545 億元）；「個人護理」年增 5.2% 至 136 億歐元（約新台幣 4,682 億元）。不難看出，「美容」及「個人護理」成集團營收主力，占逾四成的比例。
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聯合利華旗下平價護膚品成主力
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即便面對全球不穩定的美妝市場，聯合利華靠著旗下「平價」的美妝護膚品，帶來可觀的獲利。對此，聯合利華執行長海因·舒馬克（Hein Schumacher）表示，「受強勢品牌的推動，全年銷售額成長 4.2%，其中多芬、凡士林、Comfort（洗滌品牌），以及 Liquid I.V.（電解質混合飲品）表現尤為強勁。」顯示，平價依舊是集團主要的市場定位。
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凡士林高純修護凝膠熱賣逾百年
Source: Unilever
沒有「距離感」品牌定位，聯合利華旗下擁有多個知名品牌，從凡士林、多芬，再到麗仕、TRESemmé，不僅皆以「平價」為主，這些品牌分別在不同市場上定位明確，滿足不同消費者的需求。凡士林靠著「經典高純修護凝膠」熱賣全球，不僅具備特潤修護、緩解乾燥，更延伸出其他保養妙招，讓這個逾 150 年的品牌持續暢銷。
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聯合利華強大的研發與創新能力
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此外，聯合利華在美妝和護膚領域的成功也源於其強大的研發能力。透過科學與創新的融合，聯合利華開發出多款針對特定需求的產品。例如，多芬的深層滋養技術及對皮膚健康的關注，成功地吸引了注重肌膚保護的消費者。公司還利用大數據與消費者反饋來指導產品研發，確保其美妝產品始終保持市場競爭力。
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聯合利華斥資一億歐元強化香水部門
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聯合利華的野心不止於此，去年底更宣布斥資 1 億歐元（約新台幣 34 億元） ，擴大內部香水設計和創作能力，致力於強化香水部門，未來將採用最新的數位產品開發和人工智慧技術。值得注意的是，聯合利華也正在於英國、美國和印度招募專業調香師、積極拓展香氛市場，跨大美妝版圖，朝向全球最大美妝集團前進。聯合利華公司最新市值為 1,087 億英鎊（約新台幣 4.5 兆元）。
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