【10Why個為什麼】從時尚災難變潮流單品！Moncler讓羽絨衣擺脫土味，這10個故事讓它成功轉型！
羽絨衣不僅是滑雪的基本配備，同時也是冬天許多人禦寒最好的夥伴，但這件機能性十足的單品，曾經在過去因為笨重的外型，而曾淪落到 “時尚災難” 的行列中，但以羽絨機能起家的 Moncler，就像是魔術師一般，在近幾年不僅將這件被嫌 “土” 的單品變成潮流的象徵，甚至將它推向伸展台成為時尚的表率，究竟 Moncler 到底憑什麼讓自己變成「羽絨之王」？
紅過半世紀
要提到品牌的轉變就須先聊到品牌的創辦人，Moncler 是由法國企業家 René Ramillon 在 1952 年所創立，憑藉對於戶外活動的喜好，Moncler 最早期是一間專營戶外用品的店家，主要專精於製造帳篷及睡袋的設計。
名稱來自一座山
Moncler 的 Logo 是由三角型所構成，其原因可追溯自品牌的名稱。「Moncler」的品牌名由來是以阿爾卑斯山的小鎮 Monestier-de-Clermon 的縮寫為名，以呼應品牌對於登山機能的專業性。
羽絨衣起源來自「睡袋」
承如前面提到，Moncler 最早是專營戶外用品起家，會擁有第一件羽絨衣起源是來自法國傳奇登山運動員 Lionel Terray，因對睡袋的需求，因此在內部填充禦寒用的羽毛，品牌便以此為靈感發展出第一件羽絨外套。
轉捩點
2003 年品牌迎向了轉捩點，當時經營不善的 Moncler，被來自義大利 Remo Ruffini 相中，他在過去自營了一個名為「New England 」的品牌，美式的風格融入義大利式剪裁，獨特的樣貌將該品牌經營的有聲有色，2000 年他將 New England 販售後當上了控股公司的創意顧問，並在 2003 年接手該公司旗下的 Moncler，讓品牌迎來轉機。
產線透明化
Remo Ruffini 在接手 Moncler 後，提高整體售價，並擠進百貨銷售，提高了品牌的價值，讓 Moncler 幾年後轉虧為盈，成為眾所皆知的羽絨品牌，但人紅是非多，品牌曾爆出鵝絨來源的疑慮，因次品牌在短時間內做了所有改善，並開始將產品線透明化，讓所有人都知道生產的過程及來源。
業績翻倍
Remo Ruffini 除了提高產品售價，更收回了 Moncler 各地的經銷權，掌控所有生產品質，並優化流程，除了打開了精品百貨公司的大門，讓 Moncler 變得更 “高級“ ，讓品牌從過去品牌業績只剩下 6,200 萬歐元到 2016 年達到 6.68 億歐元，展現他絕佳的經營頭腦。
走上伸展台
以實用性為主的羽絨衣，並不是一個每年都會隨流行添購的單品，該怎麼讓消費者持續掏錢買單，品牌在 2018 年推出的「Moncler Genius」成功讓消費者臣服，次企劃品牌找來時裝圈各界好手操刀，在首季便邀請了 Valentino 的設計師 Pierpaolo Piccioli、Craig Green 、Noir Kei Ninomiya、藤原浩 … 共計八位時尚大師操刀，將羽絨衣變成一個具有時尚趨勢的單品，隔年又找來 Loewe 創意總監 Jonathan Anderson 加入，將品牌熱度炒到最高！
拓展頂級支線
Moncler 的野心不僅如此，除了將品牌推向時裝圈，在 2020 年更找來時尚設計師 Sandro Mandrino 入主，推出了「Moncler Grenoble」系列，主攻更頂級面料的羽絨衣，並強調兼具機能性，不僅長得很時髦，讓妳穿去滑學時也能穿！
配件是門好生意
除了將羽絨衣用不同的形式呈現，在近幾年不難看出 Moncler 更專注在各項配件的發展上，除帽子、手套等禦寒的的單品外，亦推出了不少的包袋及鞋履的設計，過去更曾與行李箱品牌 Rimowa 合作， Moncler 巧妙的讓踏進店內的顧客不僅可以買羽絨衣，許多配件也成了非冬季時可穿搭的單品。
進攻美妝
在近期，Moncler 再次拓展產品線，不僅要在機能服、時裝及配件類扎根，更將觸角伸進美妝圈！正式推出「Moncler Pour Femme」與「Moncler Pour Homme」兩款香氛，先不管聞起來氣味如何，光瓶身加入 LED 跑馬燈的設計，又酷顏值又高的外型，就足以讓妳掏錢買單！
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