電子票證掀IP大戰 兩萬張一分鐘完售！話題更甚實用性，10大熱銷排行出列
文／張道宜
一款魔杖主題的電子票證掀起討論，不僅外形、大小逼真，過卡、儲值時魔杖尖端也隨之點亮，滿足使用者的魔法想像。根據《財訊》雙週刊報導，7月10日哈利波特主題一卡通限量兩萬張開賣，不到一分鐘即秒殺，寫下今年最佳銷售紀錄。原價1080元，在蝦皮上最高喊到6千元。
這並不是電子票證第一次掀起熱潮。一卡通公司表示，歷史上銷量最佳的是五月天螢光棒，共賣出約8.7萬支。而2020年，由電子票證龍頭、悠遊卡公司所推出的PS4搖桿D4C造形悠遊卡，數量更高達48萬張，為史上銷售量最高。
PS4悠遊卡 銷售量最狂
在2023年銷售最佳的，則是銷售達十萬張的台灣味手繪風悠遊卡與台灣風情系列悠遊卡。在各年齡層都有支持者的寶可夢驚喜包悠遊卡，以及寶可夢系列悠遊卡，分別有8.5萬與8萬張的銷售量。一卡通方面，2023年銷售最佳前3名都是hololive VTuber系列的精裝一卡通，第4、5名則由明星出線，分別為五月天諾亞方舟（十週年）套卡與aMEI ASMR套卡組。
雖然立體造形電子票證多採限量或限時銷售，銷量數字不一定能反映IP實際支持人數。但可以確定的是，這場電子票證大戰，戰場不只回饋還有吸睛度。而從熱銷電子票證的種類，也可以歸納出兩大IP的行銷趨勢。
一卡通總經理室協理徐毓鍾分析，首先是生活小物卡片化，例如列車車廂、台鐵便當或是藍白拖。另一種則是動漫或電影意象的實體化，主打體驗性，哈利波特魔杖一卡通就屬這類，「要讓使用者不只是支持人物角色，更能在生活中化身為魔法師。」
《財訊》雙週刊指出，雖然大部分為縮小化，但部分產品也能透過「巨大化」增加吸睛度，例如「巨大化」悠遊卡，就是長21公分、寬13.1公分，比一個巴掌還大。另外，愛金卡在去年底推出高十八公分，具備發光、吼叫功能的「哥吉拉紅蓮公仔icash 2.0」。
透過IP聯名帶動卡片銷售，同時增加使用率，使用率提升也能促進各商店裝設悠遊卡機的意願，使用愈方便，民眾購卡意願就愈強，形成一個強大的商模循環。徐毓鍾說明，包括鑰匙圈在內的立體造形電子票證，就占卡片銷售量的25%。
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