英雄、反叛者與創造者：Porsche設計哲學的三大支柱

Written by: Bear

在Michael Mauer的領導下，Volkswagen汽車集團設計部門與旗下十大品牌的設計總監通力合作，對各自的設計準則進行了精鍊與昇華。項目採用瑞士心理學家Carl Jung的原型理論作為框架模型，最終確立以「英雄、反叛者與創造者」作為詮釋Porsche設計身份的核心原型。這三個原型與「專注、張力和目標」三大關鍵詞相輔相成，精準勾勒出Porsche的品牌個性，為整個企業提供明確的設計導向。而全新911 Turbo S正是這些精煉設計準則的最佳詮釋。

Porsche品牌創始人之孫、首任設計總監Ferdinand Alexander “F. A.” Porsche始終追求卓越非凡的設計境界。他創作的911車型不僅很快成為設計經典，更成為了跑車精神的完美化身。他致力於實現形式與美學的完美融合，更重要的是，他早已從設計視角構建品牌形象。Style Porsche副總裁Michael Mauer表示，「Alexande Porsche極具遠見卓識，深刻理解設計作為關鍵要素如何塑造品牌特質並推動成功這一切。這種設計理念和他的精神遺產始終是我們工作的基石。」

在Volkswagen汽車集團統一銳化各品牌設計標準的過程中，Porsche造型設計部門仔細審視了自身品牌，分析了其所體現的價值觀以及應面向哪些客戶群體。採用了Carl Jung於1930年代提出的類型學模型來描述品牌個性。這位瑞士心理分析學家總共使用了12種角色模型。

最終選定「英雄、反叛者與創造者」三大原型，它們最能體現Porsche的核心價值與品牌特質。這些發現隨後被提升至品牌與產品身份的戰略層面。畢竟，這不僅關乎產品的獨特設計，還關乎在客戶與品牌之間的所有接觸點上創造一個統一的品牌世界。

Michael Mauer強調，「這個過程極具價值，讓我們能夠深入探索Porsche品牌的本質。精煉後的設計準則既是我們的行動指南，同時也構成了靈感和創作自由的框架。基於三大原型及其衍生關鍵詞，我們打造了專屬的品牌指南針。這甚至超越了純粹的跑車設計，我們希望在全公司範圍內整體性地運用它。」

以911 Turbo S闡釋經過銳化的設計標準

英雄、反叛者與創造者：這三種原型象徵著Porsche的設計身份。英雄體現了勇氣、力量和毅力，其關鍵詞是「專注」。反叛者體現了品牌在傳統與創新之間的張力，對應關鍵詞「張力」。而創造者則代表著激情、技術精度與前瞻思維，對應關鍵詞「目標」。

全新911 Turbo S淋漓盡致地展現了這些設計理念：它是公路上的英雄，彰顯著力量、態度與王者風範。所有設計元素：獨具雕塑感的葉子板、配備大尺寸進氣口的前臉、獨立設計的車尾，以及主動式後擾流板，這些都致力於將渦輪性能具象化(專注)。

於此同時，911 Turbo S也是敢於突破界限的反叛者，這一點在自930起就奠定車型輪廓的後擾流板上得到完美體現，即充滿激情(張力)且極具Turbo特色。最終，這款頂級車型更是創新工程與設計文化的傑出代表。鑒賞家們可以從眾多細節中領略其精髓：中央鎖止輪圈、主動式前唇擾流板，以及可伸展的主動尾翼。Turbo S絕非浮誇的展示，而是功能與美學的智慧融合(目標)。