【妝同學上課6】植村秀竟是卸妝油之父？從彩妝學校起家、和好萊塢結緣，5個你不知的驚人秘辛

縱橫日本百貨市場的植村秀 ( shu uemura )，也是台日兩地相當受年輕消費者歡迎的彩妝品牌，它精準、專業的選色指南以及親膚持久的底妝系列，讓它在這美妝競爭激烈的世代下，依舊能站上話題王的寶座！不過，除了搶手的彩妝品項，植村秀其實也是潔顏油專家！品牌走過近55年，創辦人植村秀先生用畢生所學付諸於此，但你不知道的是，植村秀不只有著過人的色彩敏銳度，那一罐罐人氣潔顏油更是帶它起飛的靈魂角色！這次就讓儂編帶你來複習一下，這段精彩故事吧！

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好萊塢牽線，用彩妝學校起家！

國際上的一線彩妝品牌，除了是從精品時裝的後台延伸而來，再者就是有著一位功夫穩健的彩妝大師做後盾，而植村秀正是穩扎穩打的彩妝品牌典範！50年代時，美國好萊塢蓬勃發展，在當時好萊塢也是各國時尚、彩妝的精華戰場，所有最新最高端的技術與流行趨勢都聚集在這，而植村秀先生 ( shu uemura ) 也是從此發跡的！1965年村秀先生將在好萊塢擔任彩妝師所學的功夫帶回日本，並在東京成立植村秀化妝學院！而這也是品牌植村秀起出的技術核心與前身。

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全球第一的卸妝油教父誕生

若你以為植村秀只玩彩妝，那可就低估它了！對植村秀先生來說，清潔與保養和彩妝密不可分，在同名品牌尚未正式創立之前，他將在好萊塢見識到的潔顏油改良技術重新演繹，同時引進日本第一款油基潔顏產品「Unmask」，而這項創舉也為他的品牌帶來第一線市場生機！隔年1967年，植村秀便成功創立了同名品牌shu uemura，並發明了世界上第一款卸妝與清潔合一的潔顏油！它不只成為植村秀當時的招牌商品，也替它建立了穩固的美妝市場基礎，因此才誕生出潔顏油教父這樣的頭銜。

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這個作品成為轉捩點

不過身為一個彩妝品牌，直村秀先生致力想將定位放眼於全球，單靠潔顏油怎麼夠呢？正當品牌一步一腳印穩扎穩打地向上走時，1968年植村秀在全球發表了第一號風尚化妝 - 「旗幟」。植村秀利用黑白兩色展現高超的化妝手技與藝術美感，此作品一出不只讓植村秀先生榮獲「將化妝升華成爲藝術的第一人」的美名，更讓品牌由此開始聲名大噪、開啟拓展全球的起點。

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打造巴黎最美彩妝店

令人訝異的是，植村秀早年經歷的種種傳奇事蹟，僅僅局限於日本的總公司裡，直到 1983年它才正式於東京的表參道開設以「shu uemura」為名號的美容精品1號店，也是從此刻開始，植村秀才真正接觸到消費者、接觸到美妝市場，開啟它的品牌之路。其後三年間，植村秀逐漸擴展版圖、走向國際，並接續被法國歐萊雅集團相中收購，在1986年，在巴黎開設第一間美容專店，更意外被評選爲「巴黎第六區最美麗的店」，而這個小轉機也使植村秀這個亞洲彩妝品牌成功受國際正視，踏上一線彩妝品牌的位置。

最精準的色彩敏銳度

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說了這麼多老生常談，對於尚未認識植村秀的消費者來說，最好奇的，應該是它的魅力到底是什麼？植村秀能從一個日本彩妝品牌站上國際與精品大牌並肩的原因，正是它對於色彩的品感度！別於歐美彩妝品牌，在植村秀的色盤中你絕對找不到地雷色，以實用的彩度為原則，甚至光是一個玫瑰色就能調出多達數十種色彩、色階變化，而除了唇膏，在頰彩與單色眼影的表現上也相當突出，細緻的粉質與溫潤的顯色效果，從質地、色澤到觸感都相當講究，使它深得亞洲消費者的喜愛。

跨世代連名

另外值得一提的還有植村秀的聯名創意！發跡於日本的它雖然如今早已踏入國際，但依舊沒有忘記骨子裡的日本味！每年植村秀都會找來日本最話題的品牌與特色做聯名，像是這兩年斷貨連連的皮卡丘系列，又或者跟著奧運推出的鬼塚虎Onitsuka Tiger 聯名，甚至到今年的航海王系列，植村秀不局限於彩妝，更將品牌拓展出更多附加價值，才使它的粉絲有著他人無法撼動的高黏著度。

Source : 植村秀

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