無糖汽水市場近兆　泰國高溫與世足助攻

台泰時報19日報導，泰國碳酸飲料市場在歷經近10年發展與調整後，預計於2026年再度展現成長動能，市場規模有望攀升至約740億泰銖(新台幣727億元)。隨著夏季高溫與世界盃足球賽帶動消費需求，整體市場可望明顯回溫，成為非酒精飲料產業中最具規模的關鍵板塊之一。

回顧2018年至2020年間，市場曾因含糖量課徵稅制調整而陷入成長停滯，各品牌需同步進行配方與價格調整。此外，消費者健康意識抬頭，減糖與尋求健康替代飲品的趨勢日益明顯，加上疫情期間餐飲、電影院與活動場域關閉，使主要銷售通路受阻，整體消費一度下滑。

近年市場逐步回升，規模重新站上約600億泰銖水準，主要動能來自「無糖碳酸飲料」產品快速崛起。品牌透過產品創新與行銷策略調整，成功回應健康導向需求，帶動市場重新成長。

目前市場競爭主要由3大品牌主導：首先，Coca-Cola透過在地合作體系維持領導地位，並以「Coke with Meals」策略深化與日常飲食連結，同時結合世界盃贊助資源推出限定包裝與觀賽活動，提升品牌曝光。其通路布局深入全國零售與餐飲據點，並持續擴展無糖產品線及推動100%再生塑料包裝。

其次，Pepsi鎖定11至26歲族群，以音樂行銷與電競合作為主軸，結合T-Pop與K-Pop藝人建立品牌年輕化形象，並強化便利商店與速食餐飲通路布局，同步推出多樣無糖產品與創新口味，以刺激即時消費。

此外，本土品牌est則透過品牌重塑與亞洲藝人代言策略，主攻學生與年輕族群，並依託母集團通路優勢擴展市場滲透率，同時推出無糖新產品與色彩吸引力強的包裝設計，以提升消費者互動與話題性。

整體而言，無糖飲料已成市場主流趨勢，並延伸出添加維生素或水果風味等創新產品。此外，除家庭用大容量產品外，小容量單次飲用包裝在便利商店通路快速成長，反映現代消費者講求便利與即時的生活型態。

展望2026年，在高溫氣候帶動下，碳酸飲料銷售預估將增加約5%至10%；加上6月至7月舉行的世界盃進一步刺激居家觀賽需求與品牌行銷投入，整體市場銷量可望再增加3%至5%，成為推升市場規模成長的重要動力。(編輯：宋皖媛)