蘋果頭顯裝置售價逾9萬利潤卻很微薄　外媒分析主要是這原因

【財經中心／台北報導】對於有望在6月WWDC亮相的蘋果MR頭戴式顯示設備，美國媒體昨引用多位人士評價稱，「這將會是蘋果史上最具實驗性和打破常規的產品（發表）。」

根據多方爆料，蘋果MR設備的形態將會是一個滑雪鏡大小的眼鏡本體，再加上一個「一隻手就能握住」的外置電池包。這樣的成品顯然打破蘋果之前的新品發表規則：「只會推出夠成熟的產品。」對此蘋果已經對首款頭顯設備外界接受度不高做好心理準備了。

財聯社指出，據了解項目和供應鏈的人士透露，為了接下來的產品發表，蘋果的工程師和管理人員已經準備數個月時間，雖然產品發表是在6月，大規模生產可能要到9月才會開始，絕大多數用戶最早要到今年秋天才能收到產品。

事實上，在蘋果內部和供應商方面也存在疑慮，考慮到目前的軟、硬體結合挑戰以及生產、市場的狀況，是否應該延後發表這款產品。許多業內人士表示，蘋果放棄繼續改良的重要原因，是要達盡善盡美所需的時間太長了，競爭對手已經在市場中，公司也已經為這個項目投入非常多的資源。

在蘋果的歷史上，也不乏「iPhone時刻」這樣迅速重塑消費者認知的案例。在2014年Apple Watch發表之前，可穿戴設備對於專業人士以外的群體吸引力非常有限。

蘋果首款頭顯裝置售價恐達3000美元（約9.2萬台幣），但據試用過蘋果MR產品的人士透露，蘋果MR設備的性能遠遠超過市面上的競爭對手，沉浸感也更加充分。

市場也在期待蘋果在擅長的軟體領域是否能讓人耳目一新，IDC研究經理Jitesh Ubrani表示，對於大眾而言，現在的VR設備在遊戲領域外還缺乏殺手級應用。iPod至少能聽音樂，iPhone有鏡頭、能當手機用，還能上網流覽網頁。

知情人士透露，蘋果工程師們正在試圖為該設備推出一款現象級應用，並致力於開發類似 FaceTime的產品，以及將其他移動應用程式移植到該設備的方法。同時在6月的開發者大會上公布這款產品，本意也是吸引開發者為這款設備開發應用的興趣。

與此同時，蘋果也沒有對出貨量抱有太大預期。知名蘋果產業鏈分析師郭明錤之前透露，2023年預期的出貨量大約為20~30萬台，遠遠低於蘋果其他第一代產品發表時的數量。有了解產業鏈的人士透露，即便按照3000美元的定價，比目前市面上最貴的Meta Quest Pro翻了快3倍，但蘋果賣硬體的利潤仍會十分微薄。

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