什麼是 ID solutions？透過身分驗證蒐集精準受眾，Cookie消失也不怕
｜文／AnyMind Group｜原文出處／Cookie 消失後，廣告產業怎麼辦？ 不靠 Cookie 掌握用戶行為，一起了解什麼是 ID solutions 身份驗證流量解決方案！｜首圖／Pexels
對於數位廣告產業而言，成功的廣告，就是讓對的廣告在對的消費者眼前。因此，能精準掌握消費者輪廓是廣告成功與否的核心。在 Google 宣布 2024 年 Cookie 即將退場後，無論是擁有預算、想要獲得精準受眾的廣告主，或是擁有用戶與流量、想要藉此變現的內容發布商來說，都是個充滿挑戰的轉變。
為什麼 Cookie 的消失對於廣告主與發布商有這麼大的影響呢？
簡單來說，Cookie 幫助廣告主可以掌握用戶的瀏覽紀錄、個人資料等資訊，讓廣告可以展示於廣告主想要的用戶面前。
然而，在沒有Cookie 可以依賴的情況下，網站主（擁有流量的一方）不知道用戶輪廓、讓廣告主無法確定該網站是否能觸及到理想的目標受眾；找不到目標受眾、廣告效果不彰，對於廣告主來說更是一大損失。
廣告主與網站主該如何在保護用戶隱私的狀態下，讓對的廣告展示在對的人面前呢？以第一方數據主導的 ID solution 身份流量解決方案，將會是蒐集精準受眾的新方式！
ID solution 是什麼？為什麼我們需要討論 ID solutions?
在 Cookie 的時代（也就是現在），Cookie 會經由瀏覽器追蹤每個用戶的個人瀏覽行為、得到用戶數據與廣告主分享，達到精準投放廣告的目的。這種技術架構對於網站方與廣告主方都是相對容易的，可以輕鬆的對接廣告需求與用戶輪廓。但是，你的個人資料很有可能會被你不想要的公司蒐集。
ID solutions 是個完全不依賴 cookie 的身份驗證機制，透過用戶瀏覽網站 / 應用程式時，從發布商端給予用戶一個經過加密的 ID 來了解用戶喜好。ID solutions 還支援跨裝置追蹤、更加符合現代人使用行為，進而成為備受討論的第三方數據收集方式。
ID solutions 的基本原理
當用戶進入網站頁面或是登入網站會員後，網站端所合作解決方案夥伴會給該用戶一個隨機的代號（ID）來消除用戶身份的可辨識性。而這些已加密的用戶數據則會與第一方數據一起儲存在網站主的伺服器中、被有權限的廣告平台讀取，作為數位廣告投放匹配受眾使用。
然而，每個身份驗證解決方案都因著技術而有不同的優勢，以下是現在幾個主流的身份驗證解決方案的特色與比較：
Google：PPID （Publisher Provided Identifier）
PPID 是由 Google 所推出的身份驗證解決方案。當用戶在瀏覽有與Google合作的網站時，將用戶指派一個 ID 作為身份識別，並將這個 ID 傳送至 Google Ad Manager 、透過瀏覽行為建立這個ID的行為資料庫。
- 以網域發配 ID：當用戶進入不同網站時，會被指派不同的 ID、了解該用戶在特定網站中的用戶行為
- 不需要有會員登入機制即可追蹤
- 使用 IP 位置輔助辨識
LiveRamp：Ramp ID
Ramp ID 是一個可以跨網域追蹤的解決方案。藉由網站主自己的email會員登入機制來識別用戶，在用戶登入網站後隨機指派一個ID、經過「雜湊」和「加鹽」等加密程序後，獲得一個無法識別個人身份的用戶資訊。
- 可跨網域追蹤用戶行為：當用戶在有登入的狀態下瀏覽不同網站時、追蹤用戶的使用行為
- 需要有會員登入機制
- 使用 Email 辨識用戶
Pubmatic：Identity Hub
Identity Hub 是個綜合性的ID 解決方案，整合 Unified ID、ID5 等不同身份驗證方案於 Identity Hub 中，讓發布商可以藉由 Identity Hub 一次享有多個解決方案。
身為網站主，該如何選擇適合自己的解決方案？
技術水準與自身網站/應用程式相容性
同上述介紹，雖然解決方案的運作原理相同，但每間解決方案公司仍有自己獨特的技術來達到最好的追蹤分析效果。因此，在挑選方案時，務必考慮該方案所需的基礎建設是否與自身網站相容。以 Ramp ID 為例，因 Ramp ID 需使用 Email 來辨識用戶，發布商就需要以自身是否已經擁有會員登入系統來思考是否要導入該身份解決方案。
是否能提供完善的輔導資源
在身份解決方案的導入的過程中，難免會遇到技術環境不合、程式碼錯誤等相關技術問題，所以，對於沒有太多開發資源或技術經驗不足的團隊來說，選擇能提供完善輔導資源的身份解決方案公司將會大幅幫助導入的順暢度，也能減輕團隊負擔、以最有效率的方式順利導入解決方案。
最後，即將到來的 Cookieless 時代，需要發布商們一起使用身份解決方案、打造完整的 ID 生態圈，才能真正有效的掌握用戶輪廓與廣告投放的精準度。AnyMind 也引入豐富的身份解決方案，幫助網站主與應用程式發布商有效掌握用戶。未來，我們不用再犧牲個人隱私，也能擁有與自己興趣相符的廣告！
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