Z世代這樣旅遊！ 彈性自主．深度體驗 旅行社出招搶客
Z世代年輕人展現出，與眾不同的旅遊偏好，業者觀察，Z世代旅人仰賴社群平台尋找靈感，講求性價比，但更願意投入預算在住宿與美食等，體驗型消費，追求「划算又有質感」的旅程，另外業者也推出「跟團半自助」的產品，行程彈性又不會錯過必訪景點，來滿足Z世代對自由、療癒與異國文化連結的渴望。
翻開相簿，回味旅遊的美好時光，特別是那些豐盛的餐桌美食照片，光用看得就讓人胃口大開，其中還有些料理是親手製作的。Ｚ世代的張小姐，分享她在越南參加廚藝教室的體驗，當地人會介紹食材，並帶著遊客一起製作越南特色料理。她表示，這種體驗不只是單純吃桌上的食物，能對當地文化有更深入的了解。
另一位Z世代年輕人安安，則分享了在韓國穿傳統服飾的經驗，穿上韓服，搭配髮型、包包等小道具，走在古色古香的韓式建築中，彷彿穿越時空。在專業攝影師的引導下，每張照片都成為時尚大片，可以立即發到社群與朋友分享。安安表示，他們會另外花錢請攝影師，花幾千元就能解決拍照的麻煩事，大家不用輪流幫對方拍照，攝影師有品質保證還會幫忙修圖，發IＧ非常方便。
Z世代年輕人對旅遊都有一套想法。張小姐強調，她比較在意與在地的連結，喜歡文化體驗或節慶主題，安安則分享，他和朋友最喜歡的是美食、拍照、新景點和購物，自由行時會選擇性價較高的選項，也喜歡體驗在台灣體驗不到的活動。
有業者觀察到Z世代的旅遊習慣呈現四大鮮明趨勢：「社群」、「性價比」、「影視文化」與「主題性」。他們喜歡跟隨網紅景點打卡、朝聖影視場景，很願意投入預算，在住宿與美食等體驗型消費，追求「划算又有質感」的旅程。
另外，也有業者觀察到，Z世代也偏好更具冒險精神的活動，如跳傘、潛水、滑雪，或嘗試不同風格實驗，如美妝體驗、色彩鑑定、沉浸式生活體驗，把旅遊當作人生一場選修課，將調香課程、KPOP舞蹈、文化手作都納入旅遊清單。
旅行社副總經理林冠賢表示，Z世代在旅遊選擇上，需要有明確的主題性才能吸引他們，且這個主題可以透過社群方式傳遞給親朋好友。現在有些運動體驗如馬拉松或滑雪非常熱賣，他還提到韓國慶州的馬拉松，剛好在四月櫻花紛飛時期舉辦，相關旅遊行程一直很受歡迎。
業者舉例，今年雪季推出的全包式滑雪團，30歲以下旅客人次較去年同期翻倍成長。另外也推出貼近Z世代旅遊習慣、能自己定義步調和旅程的「跟團半自助」系列商品，既不會錯過必訪景點，享有跟團便利性，又能自由享受在地小吃或高級餐廳與購物，長程線商品降幅甚至可達萬元，這種「團體自由行」的商品吸引30歲以下年輕客群成長近4成。林冠賢解釋，這種商品介於團體和自由行之間，具有鮮明的主題性，且在行程安排中會有一兩天的彈性時間。這解決了年輕人在交通安排和行程規劃上的痛點。他舉例，洛杉磯7天團只要31888元，是非常優惠的價格。線上旅遊平台長程組副總經理蔣建勳觀察到，Z世代出國旅遊也注重當地美食品嘗，他還提到尼泊爾近年在台灣旅遊市場相當熱門，因為當地有許多舒壓元素，如瑜伽和音波療程，特別適合工作壓力大的族群。
Z世代也享受「Me Time」，獨自旅行的比率增加，快閃旅遊也成為新趨勢。這群被稱為「數位原住民」的年輕人追求自由、療癒身心，也重新定義了觀光旅遊的既定樣貌。