看霍諾德成功攀爬台北101 創意成就台灣城市、國家行銷
美國自由攀岩好手霍諾德(Alex Honnold)今天(25日)成功挑戰徒手攀爬台北101大樓。在91分鐘的攀爬過程中，獲得國內外媒體高度關注，台北101成為全球焦點。國內學者、專家認為，台灣在目前的政治局勢下，國際場合露出並不容易，但透過像這樣的創意方式，成就城市、國家行銷，未來也可以透過「運動公關」，借力使力，增加台灣的曝光機率。
霍諾德成功攀101 華郵形容台灣在中國壓力下成功行銷
在串流平台Netflix鏡頭與現場歡呼聲夾擊下，美國攀岩名將霍諾德(Alex Honnold)25日耗時約91分鐘，徒手攀上高508公尺、環太平洋地震帶上最高摩天大樓-台北101大樓塔頂，沒有繩索、沒有吊帶、也沒有安全網，成為第一位在不使用任何防護裝備下登上101塔頂的攀登者。
這項創舉吸引多家外媒爭相報導，華盛頓郵報形容，飽受抵禦中國壓力之際的台灣，趁勢抓住行銷國際的機會。
美國自由攀岩好手霍諾德成功挑戰徒手攀爬台北101大樓。(圖：Netflix提供)
Netflix全程直播 學者觀察成功達到3行銷組合
世新大學公共關係暨廣告學系教授許安琪指出，從行銷的觀點來看，最致勝的法則是「不銷而銷」。從這次霍諾德成功攀頂台北101，可以看到3個成功的行銷組合。一是國家行銷，也就是霍諾德在攀爬的過程中，透過Netflix全程直播，可以不斷見到中華民國國旗在101大樓外飄揚，達到成功行銷國家的關鍵。第二則是城市行銷，透過鏡頭，台北市一覽無遺。當霍諾德登上101最頂的509.2公尺高塔尖時，他特別拿出手機自拍並享受壯闊風景，霍諾德後方有著綿延山巒，底下則是密密麻麻的屋頂，讓全世界看見台灣城市的美。
當霍諾德登上101最頂的509.2公尺高塔尖時，他特別拿出手機自拍並享受壯闊風景。(Netflix提供)
許安琪也認為，商品行銷在這次攀爬過程中，也令人關注。特別是霍諾德身上穿的衣服品牌、攀岩鞋等，都得到很好的行銷溝通。雖然此次主題是「徒手攀岩」，但霍諾德成就了各種不同的行銷組合，是多贏的行銷方式。許安琪說：『(原音)一般人會認為說，我們要花大錢才能做行銷，包括我們做國家行銷或者城市行銷，或者是商品行銷。其實很多人都會說，我們都要Pay Media就是要付錢，但101很聰明，它就做了一個叫Earn Media，就是賺到的媒體，所以我覺得這是一個很成功的免費行銷。』
101公股持有逾7成 行銷沒保守反更具創意
其實霍諾德在2013年就曾為了拍攝計畫來到台北。當時他已經完成場勘，並對101的「可攀爬性」有極高評價，但後來因原本的電視製作專案未能成行，加上當時行政許可較難取得，讓攀爬計畫延宕至今。
台灣行銷傳播專業認證協會理事長王福闓認為，霍諾德在國際攀岩高手中知名度相當高，此次壯舉除了隨之拉高台灣在國際上的知名度，也可以看見在公股持股已逾7成的台北101，不僅沒有因為公股比例拉高在行銷上轉為保守，反而更加具有創意。王福闓說：『(原音)其實攀岩高手如果說要去攀山、大樓或者是什麼，有的時候他可能會考量一下合法性、安全性等等，這次看起來101就是非常的支持，先姑且不論說到底付多少錢或有沒有付錢這件事情，但是在這個事情上面，就是一個有支持創新的行為。』
以霍諾德模式 學者建議未來可加強「運動公關」行銷台灣
學者也認為，台灣在目前的政治局勢下，國際場合露出並不容易，但透過像這樣的創意方式，成就城市、國家行銷，未來也可以透過「運動公關」，借力使力，增加台灣的曝光機率。許安琪說：『(原音)我們國家其實從外交的角度來看，其實行銷很困難，那我就用這種方式來做公關、做國家行銷，我覺得邀請世界各個不同領域的好手，運動行銷其實是無國界的，這就是一個很好的國家行銷方式。』
美國攀岩傳奇霍諾德成功徒手攀登台北101。(Netflix提供)
這是否代表，未來可以再邀請更多攀岩高手攀爬台北101，來增加台灣的曝光率？專家和學者都說「NO」。
許安琪指出，通常做為第一個領導品牌比較有看點，若後續有人再來挑戰，邊際效益會遞減，「運動公關」行銷台灣，可以透過更多元的運動領域，台灣多個運動項目在奧運上表現出色，未來都可以衍生更多的創意行銷。
王福闓也認為，若下一個挑戰者沒有更高的知名度或是更為專業，意義不大，就像是某個活動第一次辦很有趣，但多辦幾次關注度就不會那麼高，且目前來看，除非有更創新的模式，否則台北101要再開放攀爬的可能性不高。
霍諾德赤手成功攀上台北101，不僅寫下他個人紀錄，為自己做了「超完美」行銷，台北101董事長賈永婕也坦言，她耍了個「小心機」，把握這個機會，將101戶外5根高聳旗桿上的旗子，全都換成中華民國的國旗，讓鏡頭怎麼拍就是拍得到，全世界怎麼看就是看得到，顯見透過創意，再次成就台灣城市、國家行銷。(編輯：許嘉芫)
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