16天破655萬人潮 中台灣燈會幸福閉幕
記者徐義雄／台中報導
中台灣燈會「幸福蜜馬 台中MOOMIN ON！」三日晚間於中央公園圓滿落幕，小年夜開幕以來，十六天展期吸引破六五五萬人次參觀，帶動周邊逾一五二億元的觀光產值。
閉幕晚會原民會、客委會合力邀請的「Mi’hu 舞團、泰雅原舞工坊、泰好玩傳統樂器打擊樂、台灣竹樂團」等在地表演團體，帶來傳統與創新交融、多元文化共振的精彩演出
台中市副市長鄭照新出席閉幕晚會指出，賞燈人潮破六百萬且佳評如潮、好評不斷，可謂是「馬年內容最強、人氣最旺燈會」。原因有過年及二二八兩大連假，中部好天氣及民眾好口碑的加持，關鍵有將IP「玩出新高度」，引發全台社群瘋傳與姆明粉絲狂熱的加乘效應。為讓傳統藝文節慶邁向國際，中台灣燈會與Rights and Brands Asia（RBA）旗下八十週年的全球人氣IP「姆明一族（The Moomins）」跨界合作。
市府團隊考究姆明一族的故事情境，將平面的圖畫擬真為歐洲童話小鎮，巧妙融入中央公園豐富的滯洪池水域、丘陵與森林地貌，無論是被譽為近年最美主燈區的「極光下的姆明谷」；在河畔奇航的「划船姆明」；或是體現悠閒日常的「露營時光」，都讓姆明一族毫無違和地住進中央公園，達成「景中有燈、燈中有景」的沉浸式賞燈體驗，各年齡層的民眾，都可看到自己喜愛的內容。
中台灣燈會創造「越到後期、人潮越多」的驚人效應，歸功於市府團隊「波段式行銷」的精準發力。