零售消費｜Zara 母公司重啟 Lefties 攻法國平價時尚市場，搶攻 Shein 主導的年輕族群！

Zara 母公司 Inditex 集團執行長 Oscar Garcia Maceiras 週二表示，公司正計劃把旗下的平價服飾品牌 Lefties 重新帶回法國市場。這品牌其實早在 2009 年就曾在法國開店，但 2012 年就關閉了所有門市。現在他們打算捲土重來，主要是因為想吸引更多年輕族群，尤其是那些追求時尚又不想花太多錢的消費者。

最早 Lefties 只是用來賣 Zara 剩下的衣服，所以才叫 Lefties（意思是剩下的）。現在已經發展成一個獨立的平價時尚品牌，在全球 18 個國家都有店面。

要跟 Shein 和 Primark 搶市場

Inditex 這次積極推這個品牌，就是為了跟像 Shein、Primark 這些主打超低價、只在線上賣衣服的品牌競爭。現在很多人愛上在 Shein 上網購衣服，價格便宜又流行，對 Zara 這種實體品牌造成很大壓力。

而 Lefties 的衣服也很便宜，像是一件洋裝只要 9.9 歐元（約 11.55 美元）、一條牛仔褲 12.99 歐元，跟 Shein、Primark 的價格差不多，甚至比 Zara 還便宜不少。因為 Zara 近年有在調漲價格，所以 Lefties 就成了 Zara 的平價替代方案。

Inditex 整體的品牌策略

目前 Lefties 主要集中在西班牙和葡萄牙，但 Inditex 正在測試這個品牌在其他市場的表現，包括即將進軍法國。

另外，Inditex 不只擴展 Lefties，旗下其他品牌也在往外發展。例如 Bershka 要在丹麥開第一家店、Stradivarius 進軍奧地利、Oysho 前進荷蘭、Massimo Dutti 則會開到巴西去。而 Zara Man 這個男裝系列，也準備在美國洛杉磯的 Costa Mesa 開出第一家店。

Inditex 發言人表示，包含法國的 Lefties 在內，這些新店會在今年和明年陸續開幕。

為什麼投資人應該注意這件事？

因為 Inditex 不只是靠 Zara 撐場面，他們也在打造其他吸引不同客群的品牌來多角化經營。而 Lefties 這種超低價品牌的動作，就代表公司積極要在價格敏感的市場中搶回份額，對抗 Shein 這種快速崛起的電商競爭者。