中國國補政策推升內需，Q125 全球穿戴市場華為奪冠
據市調機構 IDC 最新公布的《全球可穿戴裝置市場季度追蹤報告》，2025 年第一季全球腕戴式裝置市場出貨量達 4,557 萬台，年增 10.5%。其中，華為首度登上全球穿戴市場龍頭，蘋果與小米分居第二與第三。中國市場在政策補貼激勵下表現尤為突出，出貨量年增高達 37.6%。
（Source：IDC）
華為首度稱冠全球，穿戴生態系效益顯現
華為在本季表現亮眼，出貨量在全球市場名列第一，在中國市場也持續居於領先地位。報告指出，華為穿戴裝置的強勢成長來自其鴻蒙生態系整合效益逐步釋放，裝置間互聯能力增強使用黏著度。新品Band 10手環廣泛出貨，為整體出貨規模帶來顯著挹注，後續即將推出的Watch系列也將推升其中高階產品布局。
小米方面則憑藉手環與 Redmi 系列入門手錶，加上 S 系列中階產品搭配集團手機與物聯網布局，在中國、拉美與亞太市場皆實現強勁成長，成為全球穿戴市場主要成長動能之一。
蘋果於 2025 年第一季全球出貨同步成長，創下自 2023 年以來最高年增速。IDC 指出，美國市場提前備貨以應對關稅政策變動，加上中國市場受惠於政府補貼，Apple Watch售價更具競爭力，成功帶動出貨量成長。
相較之下，三星穿戴產品本季出貨量略微下滑，主因是中國品牌積極以高性價比產品搶攻海外市場，加上高階市場競爭激烈，來自蘋果、華為與 Garmin 等專業品牌的壓力升高。
Garmin 則躍居全球出貨第五名，靠促銷策略與產品線下探，成功擴大在中階與入門市場的滲透，並透過Fenix系列維持高階戶外運動裝置競爭力。
中國市場火熱，政策與健康需求雙驅動
中國穿戴市場於本季出貨總量達 1,762 萬台，年增 37.6%，其中成人智慧手錶出貨量達 773 萬台，年增 52.9%；手環出貨 621 萬台，年增高達 67.9%。IDC 指出，在中國「國補」政策刺激下，市場提早進入 618 購物旺季，價格穩定性提升。
（Source：IDC）
此外，政策面利多接連推進，2025 年 4 月中國國務院將「健康體重管理行動」納入健康中國戰略，結合衛健委啟動的三年行動計畫，促使智慧穿戴裝置在血壓、血糖與運動健康管理等功能上成為全民健康的重要工具。
IDC 預測，2025 年全年中國成人穿戴市場出貨量可望達 5,849 萬台，年增 36.9%，未來五年年均複合成長率將達 8.5%。IDC 中國研究總監潘雪菲指出，補貼政策已成功提升市場滲透率，未來廠商將持續深化運動健康應用，拓展目標用戶與產品價格區間。
對於此次 2025 年第一季全球腕戴式裝置市場出貨量奪冠，華為也看準台灣消費者對智慧穿戴需求的持續攀升，該品牌推出多款熱銷產品，限時祭出超值優惠，最高現省 6,000 元，讓消費者輕鬆入手，兼顧健康與時尚生活。即日起至 6 月 30 日，可至全台華為銷售通路選購，包括燦坤、順發、全國電子、創 Q Space 品牌櫃、法雅客、MIKO 米可、馬尼通訊、Q 哥 3C 等實體門市，以及四大電商平台（PChome 24h 購物、momo 購物網、YAHOO! 購物中心、蝦皮購物）。
（首圖來源：訊崴技術）