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傳統唱片與串流音樂你挺哪一邊?發燒友為求高音質重回黑膠與 CD 行列?KKBOX 宣佈強化高音質無損音樂體驗

ifans 林小旭

發布於 2024年07月17日19:44 • 林小旭

隨著數位裝置與行動網路的便利,串流平台受到許多使用者的喜愛!根據國際唱片業協會 (IFPI) 發佈的 2023 年《音樂參與報告》(Engaging With Music) 指出,全球使用者每週平均聽音樂的時間,從 2022 年 20.1 個小時增加到 20.7 小時,更有近一半 (48%) 受訪者有付費訂閱音樂串流平台來收聽音樂,此數據也高於 2023 年的 46%,至於傳統唱片媒介 CD 則以每年 10% 的比例進行下滑,串流平台與 CD 也從「以前的 9 比 1,變成現在的 1 比 9,雖然這讓實體唱片經營產生巨變,但市場上也發現許多流行樂手推出了黑膠唱片走復古風,形成數位浪潮下有趣的現象!

在使用體驗上,數位串流平台具備極高的便利性,科科科技音樂串流業務群總經理葉展昀表示,「數位串流平台用戶可隨時隨地播放音樂,經由訂閱模式就可透過網路無限暢聽,不受場域地點的限制、也沒有實體存放的煩惱,隨身就能攜帶上億首曲庫」,且數位串流平台可提供音樂多樣性以及龐大歌曲資料庫,能涵蓋廣大歌手、歌曲以及不同曲風類型,甚至能藉由大數據和 AI 進行專屬個性化推薦歌單,更能藉由分享播放清單,與喜愛的歌手增加互動性以及社交體驗,同時也能藉由跨平台、多裝置支援,讓使用者在手機、電腦、智慧音箱/電視、穿戴裝置、車載播放系統等多設備上自由切換,這些都是傳統媒介難以達到的體驗!

但傳統唱片媒介和數位串流平台之間,究竟有哪些聆聽上的差異呢?整體而言,是各取擅場、各有千秋,但在音質部分,傳統唱片業者相當自豪!台北國際唱片協會理事長暨 38 度 c 音響唱片有限公司主理人蔡淑惠表示:「傳統唱片媒介雖然商機規模縮小,卻仍然擁有穩固、活躍的利基市場,只要有人願意買,傳統唱片媒介就不會消失!數位串流音樂能傳遞的音質細節動態較少,需要高價播放設備和周邊設備才能達到 CD 或黑膠唱片的優異音質,而傳統唱片 CD 或黑膠唱片在音質上就顯得豐富立體;尤其黑膠唱片的類比聲音更和諧,能帶來更好的聆聽體驗」。

上揚國際股份有限公司董事長林晉賢則舉例,就像拍攝照片,手機畫素不斷進步,隨手也能拍到好照片,但愛好攝影的人還是願意重金投資單眼相機,認為更能傳遞照片精細的品質與玩家精神,傳統唱片媒介也是如此,仍擁有一批死忠的發燒音響樂迷。

他進一步說,以工程角度而言,數位串流畢竟不是透過母帶,只要經過轉錄,即使號稱無損還是有損,雖然是耳朵不能辨別的範圍,但是否透過高級音響就高下立見,樂迷心中都有答案。

KKBOX 則說明,「數位無損音質歌曲已能夠達到甚至超越 CD 音質的水準」,不只 16bit Hi-Fi,更支援最高 24bit/192kHz Hi-Res 的高解析度音質,尤其是在使用高品質音響設備時,無損音質的優勢更為明顯。數位串流音樂與傳統唱片其實互不衝突,樂迷反而可以在不同地點用各類型的設備聆聽,也期待能共同將高音質服務的市場做大;同時 KKBOX 已經支援頂級音樂串流軟體 Roon,為 Roon 首個亞洲地區音樂串流服務合作夥伴,方便發燒友選擇串接自己熟悉的設備享受音樂。

傳統精神永不凋零?唱片媒介市場轉型求生

唱片公司過往主要仰賴唱片銷售、演唱會與周邊活動獲取收入,掌握主流音樂市場,但在串流與數位技術崛起後,創作者有更直接的管道可連結至消費者,加上實體唱片銷售在全球市場上不斷衰退,迫使國內唱片公司、唱片生產供應鏈、傳統唱片行等紛紛轉型。

台北國際唱片協會理事長暨 38 度 c 音響唱片有限公司主理人蔡淑惠表示,串流平台的崛起確實改變音樂發行市場,也導致進唱片行的人流減少,漸漸地,市面上唱片行為求生存,多以銷售日韓偶像等 CD 與周邊商品為主,弱勢的音樂品類,像是古典音樂就變得更加式微。

上揚國際股份有限公司董事長林晉賢觀察,音樂發行量明顯變少,且疫後復甦狀況不如預期,尚未回到 2019 年疫情前的水準,不過,靠著實體音樂會和簽唱活動數量報復性反彈,「樂迷粉絲收藏性質的初心,成為支撐 CD 銷售的一股力道」。而曲庫收購也成為傳統唱片業者的收入來源之一,在著作權意識普遍的現代,有些公司會專門負責數位音樂授權,也是一個商業模式。

台北國際唱片協會理事長暨 38 度 c 音響唱片有限公司主理人蔡淑惠也指出,目前實體唱片媒介在音樂產業中占比僅 9%,但仍有利基市場存在,特別是對於發燒友和收藏者,黑膠唱片和 CD 多採限量發行和預購方式,減少庫存壓力,增加收藏價值。

此外,她也指出,串流平台減少許多實體印製的耗材,有助於減少碳排放,符合現代淨零趨勢;而現在歐洲進口的 CD 片已改用紙板包裝,減少塑膠使用,顯示 CD 也勢必要跟上永續浪潮。

黑膠、卡帶都吹復興潮 CD 未來命運何去何從

TAA 臺灣音響發展協會理事長施孝棣表示,音樂產業歷經了 30 年代出現的黑膠唱片、60 年代出現的卡式帶、80 年代出現的 CD 光碟、千禧年代前後的 MP3,到現今之串流音樂,而黑膠唱片在此一個世紀間從未銷聲匿跡,近年甚至再度興起。

美國唱片業協會 (RIAA) 年度產業報告指出,黑膠唱片占 2022 整年實體銷售額 70%,加上新世代族群的復古情懷,實體黑膠唱片也成為流行音域產業中不可忽視的一塊市場。

蔡淑惠說,黑膠唱片在美洲和歐洲市場從未消失,台灣市場也逐漸回暖,限量發行和精美包裝成為行銷策略,台灣在前兩年開始有兩家黑膠唱片壓片廠,分別位於汐止和台中,但規模較小,無法大量接單,生產周期長達一年。

相較於黑膠利潤高,較多人去生產,上揚國際股份有限公司董事長林晉賢直言,「CD 確實可能會慢慢消失,但還會持續長達一段時間」,而現在生產 CD 唱盤的業者已不多,許多光碟機元件的供應鏈確實也漸漸在凋零。

不過,近期日本出現一波卡式錄音帶復興熱潮,連帶隨身聽播放裝置也打開銷售市場,這股復古潮可見於東京幾大唱片行,且由於價格比黑膠收藏便宜,不只年輕人大感新奇搶購,中年人也樂於懷舊,許多歌手看準錄音帶熱潮再起,也紛紛推出卡帶版新曲;未來 CD 是否會掀起如同黑膠、卡帶的新型利基市場,還有待觀察。

此外,蔡淑惠表示,金曲獎要求參賽者必須有實體產品,但實體生產成本高,將導致新創作者需要強大的經紀公司支持,否則難以負擔實體唱片的資金投入;林晉賢則指出,唱片公司規模縮小後,資源勢必稀釋,但這個產業仍有不少有音樂熱情的年輕人加入,在創意與熱情的加持下,仍期待後續能燃燒的火花,也盼政府能正視傳統音樂媒介的珍貴與文化保存。

本土串流平台抗衡國際大咖 建立音樂生態系推廣無損音質體驗

儘管串流音樂平台已是市場主流,但 KKBOX 身為台灣起家的本土串流平台,如何抗衡 Apple Music、Spotify、Tidal 等國際平台?葉展昀表示,KKBOX 為全球首創合法音樂串流平台,成立近 20 年來累積擁有眾多唱片、版權公司與詞曲版權協會的授權,歌曲數量也突破 1 億首歌,更有超過 4000 萬首無損音質曲庫,及 Podcast 的音樂嵌入技術等。同時,KKBOX 是亞洲第一個推出無損音質服務的串流品牌,並擁有業界最強的生態系整合能力,包含與串流播放器、綜合擴大機等的串接,也與 Roon 等頂級音樂串流軟體獨家合作,讓樂迷可以便利的享受音樂。

KKBOX 和多家台灣電信營運商建立雙贏商務策略,例如去年 10 月起與台灣大哥大策略結盟後,除在台灣大哥大全通路啟售,並同步開放 MyMusic 破萬用戶升級加入 KKBOX。葉展昀看好,隨大型電信營運商持續穩定擴增 KKBOX 訂閱會員,有助提升市場占有率。

展望未來,KKBOX 將繼續採取 4 大方向精進,分別為技術創新:持續提升無損音樂和高解析度音樂的體驗,並運用 AI 技術增進個性化推薦歌單和搜索功能;擴大市場:進一步與電信商合作拓展市場,提升品牌影響力和市占率;社交互動:加強社交功能,增進用戶間的互動,讓 KKBOX 成為音樂愛好者交流分享的平台;建立音樂生態系:整合上下游資源,與合作夥伴共創無縫的音樂生態系,支持音樂創作者優質環境,並推廣無損音質串流服務體驗。

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本文由「3C 部落客-林小旭」部落格提供

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