台灣輕奢旅宿萃成立一週年國旅不只拚價格，更要拚「值得入住」

（觀傳媒中彰投新聞）【記者石振賢／南投報導】串聯20家台灣品牌、68萬元回饋　打造「住宿 × 品牌 × 城市」新模式。現在國人不是不旅遊，而是越來越多人把旅遊預算放到國外。2026年上半年，國人出國已突破1,065萬人次，年增超過16%，也是首次半年就突破千萬人次。相對來說，上半年來台國際旅客約429萬人次，出入境旅遊人次差距已超過636萬。

台灣旅宿最大的競爭對手，不是隔壁的飯店而是一張飛往日本、韓國、東南亞的廉價機票。這幾年旅宿持續增加，很多飯店在平日住房、房價與獲利上，都感受到非常大的壓力。現在國旅最大的問題，不是旅客完全不消費，而是消費者會直接比較：「同樣花一萬塊，我為什麼要住台灣，而不是去日本、韓國？」如果台灣旅宿面對這個問題，最後只剩下一個答案：「那我再便宜一點。」我認為這條路走不久。因為房價一直往下壓，最後一定會壓縮人力、設備維護、清潔、服務與旅客體驗，最後傷害的還是整個台灣旅宿產業。這就是我們成立台灣輕奢旅宿萃最重要的原因。我們不是想成立另一個連鎖飯店，也不是再做一個訂房平台。

我們希望證明一件事情：台灣的獨立旅宿，不一定要靠價格戰才能被選擇。我們可以靠住宿品質、服務細節、設計美學、乾淨、在地文化以及真正有記憶點的旅行體驗，讓旅客重新感受到：住台灣，也可以很值得。所以「住得便宜，不如住得值得」，不是一句促銷口號，而是我們對現在台灣國旅競爭環境的一個回應。所以一週年我們不想再用「打幾折」來慶祝，而是希望把住宿的價值往上加。

這次週年慶總回饋價值達68萬元，並串聯20家台灣品牌，涵蓋旅宿、餐飲、咖啡、藝術、生活選品與在地品牌。我們想做的不是單純送獎，而是透過旅行禮盒、跨館入住與品牌串聯，讓旅客從一次住宿，進一步認識不同旅宿、不同城市與不同台灣品牌。

所以這次週年慶真正的目的，是希望證明：國旅要跟出國旅遊競爭，不能只靠便宜，而是要讓旅客真正感受到「值得」。

芭蕾城堡酒店（台中）主理人 : 胡智鈞｜親子 × 除蟎清潔 × 設計美學

希堤微旅（台中）主理人 : 陳明暉｜城市輕奢 × 極簡設計 × 安心入住

日月潭晶澤（南投）主理人 : 陳琳凱｜湖畔景緻 × 自主旅宿 × 在地誠意

我們想建立的是「住宿 × 品牌 × 城市」的新模式。讓旅館不只是睡一晚的地方，而是成為認識一座城市、認識台灣品牌的一個入口。（圖／日月町提供）