【美妝經濟】香奈兒全新香水與美妝總裁 Simona Cattaneo 上任，她將如何帶領這個法國百年品牌？
作為全球指標性奢侈品集團，香奈兒（Chanel）在重視歷史根基之餘，也不忘結合與時俱進的經營策略，成為品牌穩定佔據全球市場的關鍵。除了時裝、包袋、鞋履，香奈兒在「香水與美妝」的發展也持續增長。過去一年，香奈兒的年收達到 197 億美元（約新台幣 6,311 億元），成長幅度驚人，全新香水與美妝總裁 Simona Cattaneo 也將於明年 1 月正式上任，引起市場高度關注。
香奈兒全新香水與美妝總裁 Simona Cattaneo
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根據《BoF》報導，現任香奈兒香水與美妝總裁 Anne Kirby，將於年底卸任。她在香奈兒公司任職逾 35 年，自 2018 年擔任香水與美妝總裁一職，預計今年底退休。而全新香水與美妝總裁 Simona Cattaneo 將於明年 1 月正式上任。這則人事命令，引起市場高度關注，原因是：Simona Cattaneo 的豐富經驗背景。
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香奈兒全新香水與美妝總裁 Simona Cattaneo，曾是義大利奢侈品牌 Tod's 的總經理，也曾在全球美妝巨頭科蒂集團（Coty Inc.）工作逾 5 年，並擔任科蒂集團奢侈品部門（Luxury Brands）總裁，專注於建立高端品牌組合。如今，Simona Cattaneo 的加入，不只有美妝背景，對於品牌整合與策略方向，都擁有專業能力。
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香奈兒「香水與美妝」的業績持續穩定增長
根據《The Industry.beauty》的報導，香奈兒在過去一年來，整體營收達到 197 億美元（約新台幣 6,311 億元），與同期相比增長近 11%，營業利潤達到 640.7 萬美元（約新台幣 2 億元），其中「香水與美妝」的業績更實踐強勁的增長，持續站穩全球「香水與美妝」市場。
值得一提的是，香奈兒的彩妝在「香水與美妝」中表現最亮眼，實現驚人的成長。其中，「香奈兒康朋街 31 號唇膏（31 LE ROUGE）」在去年推出後，市場反應熱烈。由香奈兒實驗室精心研發，不但是史上第一支「玻璃製」唇膏，更富含梔子花養唇配方，被喻為是「精品唇膏」，上市後，獲得全球消費者的喜愛，大幅推升營收表現，也讓香奈兒更加重視彩妝領域的發展與突破。
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香奈兒拓展全新「香水與美妝」經營策略
香奈兒在「香水與美妝」的傑出營收表現，也傳遞經營策略的改變。今年初，香奈兒以「炫彩單色眼影」系列為廣告主題，轉譯為時尚電影的氛圍。每一顆顏色背後也藏有品牌彩妝創意團隊，所賦予的迷人故事。此外，去年更邀請三位來自不同國家、有著不同文化經歷的新生代彩妝師，加入 Cometes Collective 團隊。
從一系列的經營策略，不難看出香奈兒的野心。回過頭再看全新香水與美妝總裁 Simona Cattaneo 的安排，香奈兒期待打造更寬廣的香水與美妝帝國，不單單需要一個具備經營美妝市場經驗的人，還需要一個也懂精品市場的人，帶領品牌從原先「香水與美妝」的定位，跳脫出來，形塑更寬闊的香奈兒之路。
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