從 Forever21 到 Bossini 相繼撤出台灣！這一年來「快時尚」不再是萬靈丹？這3個錯誤成關鍵

看準所有時尚人士「喜新厭舊」的通病，快時尚品牌因應而生，打造款式多樣、上架快速、價格便宜的全新購物體驗，但隨著2019年Forever21、SPAO、MIXXO紛紛退出市場，讓人不禁在想「低價策略」或許不再是萬靈丹。隨著環保意識抬頭，新鮮刺激過後還是要回歸商品本質，最終人們還是會對大量複製、粗製濫造的商品感到厭煩，就讓我們一起回顧過去一年撤台的連鎖服飾品牌，解密其失敗主因！

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快時尚戰國時代

自2009 年Uniqlo在統一阪急開設台灣一號店，為台灣打響快時尚第一砲，隨後吸引愈來愈多平價服飾集團將台灣視為重要市場，Zara、H&M、Forever 21、GU、Spao、Mixxo等快時尚品牌相繼登台，開設動輒上百坪的大型店鋪，展開為期十幾年的快時尚戰國時代。

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Forever 21

抄襲事件官司纏身

可惜好景不常…主打平價流行的Forever21，在 2019年3月底宣布退出台灣市場，雖然主打新世代客層但因為品質差強人意，加上層出不窮的抄襲事件使得官司纏身，讓品牌整體已無心經營及轉型，造成消費者對品牌的好感度不斷下降。當初至少要排隊一個多小時才能入店的盛況不在，取而代之的是紛紛關閉台灣、香港及日本各地區旗艦店舖，縮減成本挽回頹勢。

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韓國衣戀集團

租金成本網購衝擊

繼Forever21之後，2015年打著韓團Super Junior和少女時代名號，韓國衣戀集團在強勢進軍台灣，其下韓國快時尚品牌SPAO、MIXXO和WHO.A.U在台北市忠孝東路精華地段，租下百坪大的三層樓金店。但受網購崛起影響，近年快時尚退燒，生意不佳也讓租金成為極大的成本壓力，也導致台北大型店面需求越來越小，經營不到5年就悄悄地在2019年6月收攤。

Bossini

加盟模式商品反饋慢

堡獅龍（Bossini）在本周也宣布不堪連年虧損，即日起將逐步收掉在台共51間店鋪，目標於7月31日撤出所有台灣零售業物。不同於前面幾間快時尚品牌的困境，Bossini會倒臺除了店頭陳列雜亂，品牌調性不符合主流之外，其主要原因在於加盟模式無法管控，使得用戶數據無法獲取，市場反應慢，新品上市週期長，導致競爭力低。

Source：Pinterest

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