影音／服飾品牌接連撤台！小雨傘、Quiksilver收攤 專家揭3大原因
美國休閒品牌Arnold Palmer「小雨傘」的包款台灣代理業者證實即將結束營業，門市出清打折吸引大批民眾上門搶購，業者強調此次營運調整僅涉及包袋商品類別，並非品牌全面退出台灣。此外，澳洲戶外運動品牌Quiksilver及ROXY也將結束台灣代理，專家分析服飾品牌撤場主要有三大原因，包含品牌老化、消費行為改變及市場競爭者增加。
平日下午，百貨櫃位擠滿準備結帳的顧客，人手一個包等著撿便宜。專櫃上陳列的包包大多為三麗鷗聯名款，有烤焦KITTY滿版印花並附上娃娃吊飾，年輕配色還有Y2K風格銀色包包，素色基本款式也有，斜跨、肩背等不同包型樣式齊全，男款皮夾、公事包、斜背包也一應俱全，售價大約落在3000元，全部4折起。
來台灣20年的美國休閒品牌Arnold Palmer「小雨傘」，包款台灣代理業者證實即將結束營業。有民眾表示，小雨傘的包包算耐用且價錢不會太貴，以前學生時期、剛出社會的時候，可能3000多塊一個包包，料子不錯、造型設計也很好看。
業者在臉書聲明，因為包款和衣服代理是不同公司，這次營運規畫調整的只有包袋商品類別，並非品牌全面退出台灣。原因是基於整體市場策略、通路規劃、營運方向的階段性安排，售後服務仍會繼續提供。
另一方面，澳洲戶外運動品牌Quiksilver、ROXY也將結束代理撤出台灣市場。特賣會花車上擺滿泳裝，包括兩件式比乞尼、連身款，花色鮮豔，還有下水用的防寒衣、輕薄夏日T恤、帽子、拖鞋、包包，泳衣、泳褲通通3折，特賣會最後一天，各門市也都在出清打折。
針對服飾品牌撤場現象，行銷傳播認證協會理事長王福闓分析有三大原因，包含品牌老化、消費行為改變及市場競爭者增加。王福闓表示，以小雨傘這樣的品牌為例，比較早期可能是以所謂的都會時尚休閒為主，但如果以現在比較屬於上班族的消費者來說，他們可能更追求的是所謂的機能性，像是高爾夫等運動型的服飾。上班族需求改變，年輕人消費型態也和過往不同，專家認為品牌行銷缺乏溝通也可能導致品牌老化，台灣代理業者也可能考量銷售狀況做取捨。