距Fire Phone慘敗逾十年 亞馬遜擬重返手機市場
MoneyDJ新聞 2026-03-23 09:15:25 李彥瑾 發佈
據外媒報導，在2014年推出Fire Phone遭遇慘敗後，電商巨擘亞馬遜（Amazon）（AMZN.US）正著手開發一款代號「Transformer」的手機原型機，為捲土重來再次挑戰智慧型手機市場鋪路。
路透社報導，四名知情人士透露，該款新手機由亞馬遜智慧硬體裝置與服務部門（Amazon Devices and Services）主導開發，核心定位為個人化智慧裝置，將深度整合亞馬遜自家AI語音助理Alexa，並串聯Prime Video、Prime Music，以及龐大的Prime會員生態系統，打造個人化的智慧服務。不過，此計畫尚處於初步開發階段，最終能否量產上市仍是未知數。
其實早在2014年，亞馬遜就曾推出自主開發的智慧型手機Fire Phone，但受限於產品定價偏高，加上自研Fire OS系統應用生態不足等問題，市場反應冷淡，最終被迫降價清庫存，短短一年多便黯然退出手機市場，不再發布新機。
分析師直言，雖然亞馬遜擁有強大的電商通路與內容生態圈，但全球智慧手機市場早已高度成熟，目前仍由蘋果和三星等兩大品牌主導，亞馬遜新機若無明顯差異化的AI應用或創新體驗，恐難撼動既有市場版圖。
（圖片來源：shutterstock）
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