中國大陸240億美金「毛經濟」噴發！本土品牌崛起 外資龍頭爆撤退潮
在中國大陸整體消費疲軟、房產危機籠罩之際，寵物市場卻成了極少數的亮點。根據《路透社》報導，中國寵物食品市場規模已突破 240 億美元（約新台幣 7,800 億元），且在地品牌正以「高 CP 值」與「新鮮度」強勢挑戰歐美大廠，引發一場寵物碗裡的市佔大戰。
25 歲的北京飼主劉小姐表示，她每月花費至少 250 美元（約新台幣 8,000 元）為愛犬購買國產牛肉與雞肉餐，她認為國產糧不僅選擇多、更新鮮，且「西方品牌太貴，品質也不一定比較好」。這種轉向在地品牌的風潮，讓過去十年中國寵物食品銷量暴增了 6 倍。
茅台、蒙牛也跨界！大陸傳產巨頭搶進「寵物碗」商機
看準毛小孩商機，大陸各大產業巨頭紛紛跨足。酒王「貴州茅台」計畫利用釀酒過程的蛋白質副產品研發寵物糧；豬肉大廠「溫氏股份」與「萬洲國際」也接連收購、投資寵物食品公司。甚至連乳業巨頭「蒙牛」、「伊利」，以及製藥龍頭「雲南白藥」也都紛紛推出自家寵物產品線。
相較之下，外資品牌正處於守勢。加拿大知名品牌 Orijen 與雀巢旗下的普瑞納（Purina）市佔率持續萎縮；美國通用磨坊（General Mills）旗下的 Blue Buffalo 更在今年 4 月宣布退出中國市場。德國品牌 Animonda Carny 也坦言，去年在中國的銷售額銳減了三成。
比拚含肉量！本土品牌砸錢行銷 電商、直播成主戰場
為了吸引飼主，中國本土廠商不僅在包裝與口味上下足功夫，更在抖音等電商平台砸重金行銷。部分本土高端品牌更喊出「動物蛋白含量超過 90%」，以此對抗使用大豆等植物蛋白的傳統外國品牌。
不過，快速增長的背後隱藏著食安隱憂。專家指出，中國寵物食品目前仍歸類為「家畜飼料」來管理，缺乏專門的國家標準。農業部的監管指南多以「育肥、宰殺」為目標，與飼主追求的「健康長壽」需求存在落差。
歐美大廠退位？皇家靠「本土化」戰略穩坐第一
儘管本土品牌窮追猛打，但並非所有西方品牌都陷入苦戰。瑪氏（Mars）旗下的「皇家」（Royal Canin）目前仍是中國銷量冠軍，靠的是精準的「在地化策略」。
業界觀察家指出，皇家的成功關鍵在於直接在中國大陸設廠以降低成本，並深耕獸醫、繁育中心與通路。分析認為，外資品牌過去那種「單純出口、隨便找代銷」就能輕鬆賺錢的時代已經宣告結束，未來必須更接地氣才能在激烈的「毛經濟」戰場中存活。