2025 年 Mercedes-Benz 穩居台灣市場歐系豪車領導地位

Written by: 楊欣儒 Yang Hsin-Ju

2025 年全球豪華車市場面臨高度挑戰與不確定性，Mercedes-Benz 仍展現穩健的市場韌性，全球銷售達 2,160,000 輛（含小客車及商旅車）。其中，頂級豪華子品牌 (Mercedes-AMG, Mercedes-Maybach 及 G-Class) 銷售達 268,000 輛，佔整體銷售比約 15%，持續鞏固品牌於頂級豪華市場的領先地位。

在全球市場中，性能豪華品牌 Mercedes-AMG 以 145,000 輛創下歷史新高；每銷售三台 S-Class，就有一台是 Mercedes-Maybach；經典越野車款 G-Class 亦繳出年成長 23% 的成績，顯示高端豪華市場需求仍然強勁。

不畏市場景氣 台灣賓士 2025 穩坐歐系豪華車第一

即便 2025 年台灣車市環境極具挑戰，台灣賓士仍以全年掛牌數 22,900 輛的表現，再次穩居台灣歐系豪華車品牌領導地位，展現品牌在逆風環境下的穩健銷售實力。 台灣賓士總裁 賴恩凱（Mark Raine）先生表示：「回顧 2025 年，全球汽車產業充滿高度變動與不確定性，但 Mercedes-Benz 依然展現出穩健且具韌性的品牌體質。頂級豪華車款在台灣市場的持續成長，反映客戶對品牌價值與產品力的高度肯定，也證明長期深耕高端市場的策略方向。我們始終以客戶體驗為核心，從產品、服務到品牌溝通持續投入，這次，透過概念車CONCEPT AMG GT XX 的前瞻理念，讓台灣市場能與全球同步感受 Mercedes-Benz 對未來性能與設計的想像。

2026 年，將推出一系列全新車款，如備受期待的全新 CLA 與 GLC 等重點產品，無疑將是亮點滿滿的一年，我們對台灣市場的成長動能充滿信心。」 大型房車級距持續領先 休旅車市場需求強勁 Mercedes-Benz 豪華房車 E-Class 與 S-Class 兩者皆持續強勢引領各自級距。而休旅車系仍是 Mercedes-Benz 在台灣的銷售主力；在 2025 年產品大幅度升級下，SUV 銷售佔比超過總銷量的 60%。

GLC 車系更蟬聯品牌最熱銷車型，都會休旅 GLA 則以年成長 4.2% 的表現持續獲得消費者青睞。此外，豪華商旅 MPV V-Class 亦表現傑出，年增率達 14%，顯示其在商務與多元移動需求市場中的穩定表現。

頂級豪華逆勢突圍 2025 年，台灣賓士頂級豪華車款持續展現穩健動能，來自 Mercedes-AMG、Mercedes-Maybach 以及 S-Class 與 G-Class 等車系，合計銷量佔總體約 18%，與全球頂級豪華市場趨勢一致。純電車產品陣容亦站穩基礎，佔整體銷量 8%。在性能與電動化的交會點上，Mercedes-AMG 於 2025 年以純電性能概念車 CONCEPT AMG GT XX，展現品牌對純電高性能的未來想像。

台灣賓士亦將此概念車帶來台灣快閃展出，於 2026 年 1 月 24 至 25 日在臺北松菸文創園區三號倉庫舉辦《CONCEPT AMG GT XX｜性能新次元》特展，透過實車展示 ，演譯 AMG 對未來高性能的極致追求。 數位與售後服務雙雙成長 Mercedes-Benz 的整體表現不僅反映在產品銷售上，顧客滿意度亦持續提升。

隨著客戶服務與維修保養業務穩健成長，展現既有車口數所帶來的長期營運潛力，也再次印證台灣賓士以高品質客戶體驗為核心的經營策略。在數位服務方面，Mercedes-Benz Pass 賓士暢行 APP 截至 2025 年底已累積 77,476 名會員，並透過 Mercedes Trophy 國際高爾夫球賽、Mercedes-AMG 極地雪訓等專屬車主體驗活動，持續深化車主黏著度。同時，Mercedes-Benz 數位增訂服務 在台訂閱數累積近 6,700 件，年成長率達 77.4%，其中「遠端套件」最受車主青睞，提升日常用車的便利性與智慧化體驗。