賴清德大玩「賴桑」人設，年輕人不買單？學者曝老派致命傷：LV都懂得找Lisa

TVBS民調中心11日民調指出，總統賴清德的滿意度為28%，不滿意度為55%，其中年輕族群對賴清德不滿意度相當高。成大電機系教授李忠憲在臉書發文表示，賴清德自以為用「賴桑」能拉近與年輕人的距離，反倒加深代溝和「阿祖碎碎念」的形象。李忠憲更列舉精品品牌LV的轉型案例，直言「連老牌LV都懂得找Lisa，賴清德卻只剩潘孟安和地下電台志明」。

李忠憲提到，在群組中有位學弟表示，最受不了賴清德的地方，就是他居然用「賴桑」這樣的稱號。問題不是單純一個字，而是它所帶出的整個世代感落差。「桑」在日文中只是敬語，並無老氣之意。但台灣不是日本，對台灣年輕人而言，這種叫法聽起來就像五、六十年前長輩叫「阿祖」。若年輕人腦海裡出現一個阿祖整天在旁碎念，那種感覺不是親切，而是想逃。政治人物若想爭取年輕選票，怎會不去思考語感和符號的世代差異。就如時尚精品，每個品牌都想和老氣脫身，若還抱著「媽媽的牌子」、「阿公的包」的形象不放，早就被市場淘汰，年輕人才是未來的消費主力。

李忠憲列舉精品案例說明，韓國女團BLACKPINK成員Lisa目前與LV三公子交往，LV原是「旅行箱」和「貴婦包」的代名詞，形象穩重、成熟，卻難以打進Z世代。為了和年輕世代連結，LV與街頭品牌聯名，讓潮流圈瞬間擁抱LV，並任命Off-White主理人Virgil Abloh為男裝總監，將街頭文化搬進時尚殿堂。最關鍵的一步，是LV三公子Frédéric Arnault和Lisa的連結。Frédéric Arnault不只是LVMH集團的繼承人，更直接和Lisa 產生緊密連結，Lisa本身就是Z世代的全球偶像，其粉絲群幾乎涵蓋新世代的審美和消費力量，當Arnault出現在Lisa身邊時，就象徵了LV和年輕世代文化的連線。

號稱「賴桑」盼拉近與青年距離　反變成「阿祖碎碎念」形象

李忠憲強調，這並非單純的「代言」，而是一種世代橋樑。Lisa的粉絲會因此而追LV，LV也藉由和Lisa的綁定，擺脫「老牌」的刻板印象。Arnault的出現，則進一步讓這個合作看起來不像「商業操作」，而是「新世代的社交網絡」。

李忠憲表示，連百年精品都深知，不年輕化就會和新世代斷線。LV不只是換Logo、搞設計，而是用Lisa的符號，將品牌拉進Z世代的心裡。但賴清德卻還在「賴桑」的語境裡，完全無視語感和世代的差距。結果導致賴清德自以為在拉近距離，其實在加深代溝，想塑造親切感，卻變成「阿祖碎碎念」的形象。連精品都懂得找Lisa，賴清德卻只剩潘孟安和地下電台志明。

李忠憲指出，政治人物和品牌一樣，都必須面對世代的更新。若還停留在上一輩的語言符號，無論怎麼努力，也只會越喊越遠。「賴桑」這個稱號，看似小事，但卻象徵整個世代感的錯位。當LV三公子能用Lisa打開年輕市場，賴清德卻用「桑」把自己封印成阿祖，這就是賴清德和年輕人間最致命的距離。

上述TVBS民調是TVBS民意調查中心採用市內電話及行動電話雙底冊調查方式，於114年8月1日至8日晚間18:30至22:00，共接觸1,300位20歲以上台灣民眾，其中拒訪為256位，拒訪率為19.7%，最後成功訪問有效樣本1,044位（市話522、手機522），在95%的信心水準下，抽樣誤差為±3.0個百分點以內。抽樣方法採用電話號碼後四碼隨機抽樣、行動電話後五碼電腦隨機抽樣，人員電話訪問，資料依電話使用行為組合估計及母體性別、年齡、地區、教育程度等變項進行統計加權處理。調查經費來源為TVBS。
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