解讀吊飾密碼 娃包、痛包 新時代社交風潮｜華視新聞雜誌
您會在自己的包包上，掛吊飾嗎？現在有越來越多人，喜歡用吊飾裝飾自己的包，成為時下風潮；和過去流行的款式相比，不同的是，現在吊飾大多是絨毛材質、尺寸也更大；至於透明，彷彿是隨行展示窗，可以保護吊飾的，被稱為娃包和痛包。這些行為，從社會心理學來看，都是一種自我表達，也展現另類社交語言。有人以此為媒介，掛出自己的個性；也有愛好者競價購買、漏夜排隊，只為了得到所謂的限量明星商品。吊飾透露自己的性格和喜好，您也跟上了這股風潮嗎？透過鏡頭帶您深入探討，這個流行社會現象，讓我們進一步解讀吊飾密碼。
娃娃不只是吊飾，現代療癒法則安定撫慰人心，這個包包上有那個包包上也有，人手一隻甚至好幾隻，這些最新的包包配件，你跟上流行了嗎？走進商圈，每個人都帶著不同包包，包包上掛著好多娃，不過此娃非彼娃，包包掛飾已經成為時下必備品，有別於過往流行的吊飾風潮，現在的包包掛飾更大更繽紛，讓人意想不到。
民眾劉小姐 vs. 記者溫柔說：「它是知名男星畫的，然後它是他們團的另一個，(了解那你平常就是，只帶這兩隻出門嗎)，沒有家裡很多。」不管是熱門新生代，還是資深卡通人物角色，業者眼見「吊飾旋風」不可擋，決勝關鍵，務必 積極搶占 吊飾娃娃市場。
民眾劉同學說：「都是知名卡通系列角色。」民眾呂小姐說：「知名角色因為我很喜歡它，所以它的全系列我都有的，可能一個月至少買個一隻。」記者溫柔說：「這類掛飾娃娃多以盲盒形式販售，讓消費者不見得能一次抽中，自己喜歡的款式。但您以為這會讓消費者卻步嗎，事實上光是中國盲盒娃娃的，單一龍頭品牌，在2024年營收就高達593億新台幣，在近日的市值更是飆破1.2兆元，成為炙手可熱的產業新星。」
新聞片段(2025.4.6)說：「你插隊，你就去後面啦，我可以去後面，問題是你現在想怎樣，怎樣啊你過來啊，你到底想怎樣。」民眾為了買娃娃掛飾爆發口角，時有所聞，限量盲盒等飢餓行銷手法，讓娃娃掛飾的價格，在一手二手賣家間，不斷水漲船高。然而這並非單一品牌問題，而是能讓整個產業錢滾錢的「潛規則」。
玩具店業者張老闆說：「這個這個就是最近超紅的，知名玩具品牌新系列，像這個東西它原價就是450，官方原價。但是官方釋出的量非常少，你去排隊都不一定排得到的，就是你就算開門前五六個小時，去門口排隊，但是可能一開門，比你早的就把它全部掃光了。」
不只在實體商店排隊，限量款式也有獨特販售法則，代購業者會在網路社交平台，發起競標活動，原本一隻十公分，起拍價 格 在一千出頭的吊飾娃娃，最終結標價格可能破萬。張老闆說：「這個的話我賣過兩個價格，第一批我是賣1080，第二批我是賣1280，但目前我所知啊，外面市場上面行情，一隻應該也是1500到2000。」
價格反 映 需求，是一般所認知的消費市場法則，抽不到繼續買溢價再追，包含中國英國及澳洲，這些國家都已把盲盒，列入「類賭博」討論，非你不可堅持到手的固執，會不會真的引發社會問題。亞洲大學心理系助理教授楊婷媖說：「購買娃娃或者是特殊的吊飾，這個東西它已經超過，它原本的成本，主要是心理價值的層面。比如說像一些限量的，或者是它有聯名，甚至是作為是一個就是，偶像應援的這個角色的話，那價格可能就是無上限。」
無上限的價格，反映購買者，對自己喜愛之物的高度需求，而究竟是什麼原因，讓消費者義無反顧 地 不斷投入金錢？收藏家麥基說：「名人效應，就是你看之前，知名公仔剛開始的時候，不是很多名人都會介紹嗎，但我相信就是你知道那些名人，都會拿名牌包然後搭配這樣子嘛，剛開始就會覺得很好看。」張老闆說：「我覺得可能因為藝人有掛，或是像Lisa這種，就是韓國天團頂級的。我們可能過不上她的生活，或是包包買不起跟她一樣名貴的，但是她包包上掛著的這個東西，我也可以取得，或者是我也可以掛跟她一樣的東西，感覺好像有一種，就覺得滿足感。」
這陣風或許從明星網紅開始吹起，但能長時間受到喜愛，累積真正的粉絲收藏家，原因可不只簡單的名人效應。麥基說：「因為後來蒐集的人很多，但我實在是不想要跟大家都一樣，所以我就想說，大家都做美甲，會在指甲上面做一些彩繪，我就把它的那個眼淚，全部通通都拿去給美甲師上(凝膠)。它每一隻都不一樣，我全部通通都給它上美甲光療。」
楊婷媖說：「最主要第一個想到，就是自我展現的這個心理機制，代表他很想要告訴別人，他跟別人不一樣的地方，然後讓別人認識他是誰。他們就是透過這種，讓大家趕快來注意我，趕快來看我喜歡什麼，然後我是怎麼樣精心安排這些娃娃，在我包包上面的位置，來彰顯他個人的訴求。」
麥基說：「其實真的也沒有所謂的邏輯，真的就是看到哪裡有空隙，然後就是能裝得越滿就越好這樣。」勤於更換包包上的娃娃吊飾，麥基會綜合考量自己當天的出行目的，服裝包包顏色等因素去搭配，這是他出門前的必要流程。麥基說：「所以其實主要的原因就是，擺在家裡面只有自己可以看得到，但你把他背出去外面的話，除了搭配之外，但我覺得更大的原因是因為，就是可以就是更多人可以看得到。」
吊飾的核心概念就是「掛」，不同於擺飾或是傳統的絨毛娃娃，秀出自己精挑細選的娃娃，是風格的彰顯，掛出來成為主流，擴大了原有的產業範疇，甚至還有機會另闢新版圖。
當背包外側布片更換成透明片，包包變身隨行展示窗，成了所謂的「痛包」。痛包設計師林品儀說：「覺得娃包比較算是個人喜好的展現，不同的角色，他們會想要搭配不同的顏色，或是覺得自己適合不一樣的顏色，所以我覺得大家去訂製自己喜歡的顏色，再配上自己的角色，這樣比較符合大家的習慣，跟可以展現自己的風格。」
不只單純背出門，收藏家能設計重組娃娃，或其他產品的擺放位置，自由訂製包包顏色，與喜歡的角色相互搭配，排列組合千變萬化。林品儀說：「會想要把娃娃帶出來，是一種安心跟陪伴的感覺，但是如果是外掛式的話，娃會有可能會走失它可能會掉。我認為我們好像可以在部分做加強，然後我們的包也可以去實踐，讓它跟著自己也不會掉的狀態。」
楊婷媖說：「我們以前呢，掛吊飾的時候其實都有一個概念，就是覺得它反正過一陣子就會髒了，然後它或許也很有可能就會掉了。那過一陣子，我可能就會喜歡別的角色，別的商品，所以沒有關係，它是一個消耗品的概念。」
吊飾痛包，在這個世代彷彿像衣著配飾，對收藏家來說，除了彰顯個人風格和個性，還有心理上所謂「安撫物」作用。張老闆說：「我印象中啦，就我小時候，就是大概這種鑰匙圈吊飾，都是這種大小，它可能是硬材質公仔，然後就是很基本款金屬吊飾。就是商人總是會去想一些花樣，那當然就是越來越大，可能就變成一個娃娃體積大一些。」
已經成為時尚流行的掛飾娃娃，和過去常見的吊飾相比，體積更大材質更柔軟，一旦成了吊飾，關鍵時刻，還能安撫主人煩躁心情。楊婷媖說：「像我們有一些幼兒園的小朋友，他第一天去上幼兒園，就需要帶一些家裡的小被被，或者是常常抱的娃娃。我們成年人也是一樣，在面對壓力或者是陌生的環境當中，如果有一些自己熟悉，然後喜愛的物品，可以跟著自己的話，會起到這個心理的安慰的作用。」
社會結構與風氣改變，可愛療癒的娃娃掛飾，不再是小朋友的專利，面對生活壓力，大人也需要治癒一下。張老闆說：「我們這種玩具類比較是成人的，就大人的玩具，對小朋友反而還好。因為滿常會看到，很多爸媽就帶著小朋友進來，以為是小朋友要逛，結果不是，是爸媽自己逛得很開心。像我有個客人也是六、七十歲，他有孫子了，但是他就非常執著愛卡通角色，然後卡通角色有出吊飾，買就買一整組也是買。」
楊婷媖說：「變成說你今天喜歡一個很可愛的娃娃，不像是以前可能會受到社會壓力，現在反而是不會覺得你是幼稚的成人，是會認為說你是一個懂得照顧自己情緒的成人。」吊飾掛出認同，痛包裝進安定，包包掛飾成為最流行的社交密碼，療 癒 每個世代煩躁心靈。
不過當盲盒價格翻倍高得離譜，所謂的黃牛掃貨如賭博時，消費者恐怕得提醒自己量力而為，讓療癒留在剛好的位置。期待背包上掛出來的吊飾，如同點綴自己的人生，每一天都光鮮而萬般繽紛。