【時髦經濟】全球最具潛力的涼鞋品牌：「勃肯鞋」漲價卻不減買氣，賣得最好的是「它」！
創立於 1774 年，作為德國鞋履製造商，勃肯（Birkenstock）憑著合腳的軟木和橡膠材質鞋底的經典涼鞋，走出屬於自己的品牌定位與風格。回顧去年底，勃肯走向華爾街，進行首次公開募股（IPO），在正式上市後，於今年第一季交出漂亮的財報，高達 3 億歐元（近 102 億台幣），成為最具潛力的涼鞋品牌。
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增長幅度驚人
根據《路透社》報導，勃肯 2024 年第一季營收高達 3.03 億歐元（近 102 億台幣），與同期相比增長 26％，成長幅度相當可觀。若細看財報，歐洲市場營收成長表現優異，大漲 33%，更計劃在三年內，提高歐洲地區的門市數量、增至一倍。此外，美國市場成長也有 19% 的漲幅。各地市場反應皆得到正面成效。
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漲價不減買氣
財報分析，勃肯漂亮的營收增長，主要分成兩個面向：「漲價」與「市場需求」。過去幾年中，勃肯鞋順利微幅調漲價格，也是今年營收成長的原因。另一方面，也來自於出貨量的增加，反應市場對勃肯鞋的需求。消費者不單單只因為「品牌」而買，在品質和設計上，都是大家想擁有「勃肯鞋」的理由。
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經典依舊暢銷
據官網統計，賣得最好的勃肯鞋，依舊是 Boston 包頭拖鞋，亦是品牌最具經典的鞋款之一，除了提供不同色系的皮革鞋款，也提供輕盈的 EVA 材質（天然的彈性高分子材料，具有特殊的柔軟性和彈性）。此外，Arizona 經典二條拖鞋也是賣得最好的經典鞋款，融合功能及設計，依舊熱銷。即使漲價也不減買氣。
精品集團策略
然而，勃肯的成功，不得不提起經營策略的改變。2021 年，品牌被全球最大奢侈品集團 LVMH 旗下私募股權 L Catterton 收購多數股權，也讓勃肯受到市場的高度期待。拉高單價，亦是推動營收成長的因素，在定位上，著重商品的價值推往勃肯鞋至更高的定位，吸引消費者買單，成為當今最具潛力的品牌。
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