2025米蘭設計週何時成為時尚精品必爭之地？光是服裝、包包，對品牌已不足夠？
米蘭設計週（Milan Design Week）與其重頭戲「米蘭國際家具展」（Salone del Mobile）早已不止是一場家具展，它更成為一個「風向標」，預告設計、時尚與精品的未來走向。
每年四月，米蘭會搖身一變為全球創意匯聚的重鎮，吸引來自全球各地的設計師、精品品牌與科技創新者。隨著近年時尚、室內設計與體驗式銷售（experience-driven retail）之間的界線日益模糊，各大精品品牌也積極藉由米蘭設計週深化與消費者的連結，為新產品線試水溫（如The Row就在本次米蘭設計週推出寢具、傢俱系列），並深化品牌在高端市場的「文化地位」。
2025米蘭設計週與家具展亮點
第63屆米蘭設計週於4月7日至13日登場，眾多精品品牌與設計領域的領軍人物跨界合作。活動同時聚焦於永續創新、人工智慧，以及數位與實體體驗的結合。而作為設計週的重頭戲——「米蘭國際家具展」於4月8日至13日舉行，在位於市郊的Fiera Milano 展覽中心舉行；而分散在城市各地的「米蘭設計週場外展（Fuorisalone）」活動，則會在設計週期間佔據米蘭的各大設計區，帶來展覽、裝置藝術與各類活動。作為Fuorisalone一部分，專為新銳設計師打造的平台Alcova於四個地點舉行：Villa Borsani、Villa Bagatti Valsecchi、舊SNIA工廠，以及Pasino溫室。
在本屆米蘭國際家具展（Salone），將有多位知名藝術家帶來裝置藝術與特別企劃，包括劇場導演兼視覺藝術家Robert Wilson、電影導演暨編劇Paolo Sorrentino、曾為Dior等品牌設計時裝秀舞台的藝術家與設計師Es Devlin，以及建築師Pierre-Yves Rochon。
此外，2025 年將迎來名為「Euroluce 國際照明論壇」的全新活動，為期兩天，內容將包括照明設計的大師課程與論壇，深入探討照明在設計領域中的角色與未來趨勢。
「這一屆特別令人期待。」
米蘭國際家具展主席Maria Porro
自2020年起擔任米蘭國際家具展主席的Maria Porro表示，「展會持續進化，正邁向越來越沉浸式與體驗導向的形式呈現。」
精品品牌大舉加入設計週
對精品品牌而言，米蘭設計週的意義超越設計本身——更關乎於品牌更廣泛的影嚮力，是一場話語權的較量。
儘管全球其他設計週正逐漸崛起──巴黎的Maison & Objet正加強其精品定位、杜拜設計週則成為金字塔頂端消費者的新興據點、Design Miami的影響力也已超越美國本土──而米蘭，依舊被業界視為最具聲望的設計盛會。
「Salone與Fuorisalone是精品品牌表達手工藝卓越、創新精神與對細節講究的理想舞台。」Vogue Italia編輯Elisabetta Caprotti表示，「參與這樣的活動，等同於將品牌置身於一個高度創意的語境中。在此，設計即是一種全球共通的語言，時尚、建築與設計的交匯，創造全新的合作契機，也讓品牌有機會推出超越布料範疇的系列作品，涵蓋家具、燈飾與配件。」
「如今，精品越來越重視『體驗』，這些活動正好創造一個沉浸式敘事的舞台，得以真正打動人心與感官。」
Vogue Italia編輯Elisabetta Caprotti
配合米蘭設計週官方日程的，還有Milano Moda Design——這是一項聚焦「時尚品牌居家系列」的活動。今年的日程包括34個品牌參與：Brioni、Jil Sander、Jimmy Choo、Kiton、Louis Vuitton、MSGM與Santoni等首次登場的新面孔。
Louis Vuitton
Louis Vuitton舉辦了兩場活動：一是展出Objets Nomades系列，並透過極為私密的展間體驗，讓頂級客戶可客製化訂製專屬單品；另一場則是慶祝位於Via Monte Napoleone的新店開幕。義大利鞋履品牌Santoni也將慶祝其由西班牙建築師Patricia Urquiola設計的新精品店開幕。
Gucci
Gucci 將推出名為「竹藝邂逅 Bamboo Encounters」的展覽，靈感來自品牌在1940年代中期開始將竹子用於手袋提把設計（最著名的莫過於Gucci Bamboo 1947）。竹子隨後成為Gucci最具代表性的設計語彙之一。
Hermès
愛馬仕全新家居系列，透過吹製、套色、層疊與熔融等玻璃製作工法，愛馬仕深入探索各式手工玻璃工藝,為全新家居系列多款花瓶、水瓶注入不同色彩與質感。由設計師Tomás Alonso打造的圓盒邊桌，圓盒桌面以日本柳杉製成，弧形邊條則運用歷史悠久的日本工藝。桌面可偏心旋轉，勾勒德特的動態軌跡。
眾多品牌也將舉辦各式各樣的展演活動：
Prada：將舉辦第四屆年度論 Prada Frames，探討環境與設計的關係，並聚焦數位革命與全球物流網對日常生活的影響；
Miu Miu：「Miu Miu文學俱樂部」也自去年首度登場後再度回歸，活動於4月9日至10日在米蘭Circolo Filologico Milanese舉行；
Fendi：推出由設計師Lewis Kemmenoe所設計的限量版Peekaboo Soft包款，並展示Lewis Kemmenoe於2024邁阿密設計展為Fendi打造的ænigma系列；
Loewe：將展出由 25 位國際知名藝術家、設計師與建築師創作的茶壺系列，這是 Loewe 第九次參加國際家具展；
Etro：將舉辦「Five threads, 40 years」展覽，慶祝品牌標誌性的arnica布料問世40週年；
Jimmy Choo：將與Crosby Studios創辦人兼創意總監Harry Nuriev合作推出裝置藝術；
Tod’s：推出名為Italian Hands的書籍，致敬其經典鞋款Gommino背後的工藝；
Jil Sander：舉辦座談會，探討其最新香氛系列背後的創意思維；
其他舉辦活動的品牌還包括Dolce & Gabbana、Saint Laurent、Armani、Hermès、Rimowa、Missoni、Roberto Cavalli 與 Fendi 等。而英國珠寶品牌Completedworks也將首次跨足家具領域，推出由創辦人Anna Jewsbury設計的凳子、椅子、桌子與咖啡桌系列。
在米蘭設計週，精品品牌不再只是展示商品的製造者，而是文化與生活風格的敘事者。設計週，早已成為品牌重塑品牌語言與市場身份的關鍵舞台。
對於精品家居，年輕消費族群的偏好
即便金字塔頂端的消費力依舊穩健，可整體精品市場卻正面臨放緩趨勢，尤其在歐洲與中國，這可能會影響品牌對大型家具與家飾系列的投資意願。與此同時，原材料（如木材、大理石、金屬）成本因通膨壓力而上升，加上義大利等製造重地的能源成本上漲，也不斷壓縮傳統家具製造商與跨足家居領域的時尚品牌的盈利空間。
參與米蘭時裝週的品牌，勢必要更強調「經得起時間考驗」、「值得投資」的設計，以及具靈活性與模組化設計的產品，以因應消費者需求的變化。預期市場將出現更多高淨利、具收藏價值或客製化生產的單品，以維持高端定價。
精品消費的未來，掌握在Z世代與年輕千禧世代手中。他們對設計的參與方式也大不相同——他們更重視故事性、數位體驗與多功能的設計。年輕消費者對於「擁有」一成不變的精品物件，沒有那麼執著，反而更青睞能提升生活體驗的設計（如可變空間、適合租屋族的模組家具）。因此，品牌將可能透過嶄新的互動模式來吸引年輕客群，例如快閃展覽、NFT的設計收藏品，或融合實體與數位體驗的零售概念。
Porro表示：「儘管現在面臨消費者優先順序轉變與全球經濟震盪等挑戰，高端設計仍持續展現其調適與創新的能力。現階段的關鍵是專注於下一世代——要塑造精品的未來，我們必須傾聽、理解，並預見未來崛起的趨勢，同時試著解讀那些以全新視角看待世界的年輕人，他們所重視的價值觀。」
原文出自：Vogue Business
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