上半年營收17.4億歐元創歷史新高！交車下滑為何能逆勢狂賺？揭密藍寶堅尼的極致稀缺商業學
- 營收創歷史新高：2026 年上半年 Automobili Lamborghini 錄得 17.4 億歐元營收（約合新台幣 615 億元），同比增長 7.4%，打破歷年同期紀錄。
- 量縮價揚的「逆勢表現」：全球交車量為 5,422 輛（同比下降 4.6%），但營收卻逆勢成長，顯示平均單車售價與客製化利潤顯著提升。
- 強韌的營利能力：營業利潤達 3.95 億歐元，營業利潤率保持在 22.7% 的極高水準。
- 抗衡大環境逆風：在整體奢華車市場縮減 7.7% 的不利環境下（受美國關稅、匯率波動、中國奢華市場放緩及中東地緣政治影響），Lamborghini 表現遠優於市場平均。
- 三大混合動力家族到齊：Revuelto、Urus SE 與新加入的 Temerario 完成油電化轉型布局，平均等車期（訂單候補）維持在 1 年 左右。
+2026 上半年 Lamborghini 核心財務數據一覽
賣越少車反而賺越多？解密 Lamborghini 的「單價提升」戰術
2026 年上半年的全球汽車市場充斥著地緣政治緊張、美洲關稅調整以及匯率劇烈波動等挑戰。然而，總部位於義大利聖阿加塔·波隆尼斯（Sant'Agata Bolognese）的蠻牛品牌 Lamborghini，卻交出了一份令業界驚艷的成績單。
「交車量下降 4.6%，營收卻逆勢暴增 7.4%」——這項數據背後，揭示了 Lamborghini 過去三年推動的戰略核心：不追求盲目的數量擴張，而是深耕品牌稀缺性與高附加價值。
1. Ad Personam 客製化服務的強大變現力 透過品牌專屬的 Ad Personam 極致客製化計劃，越來越多頂級買家選擇訂製獨一無二漆色、內裝材質與專屬徽飾。這類高毛利的客製化選配，顯著拉升了每一輛出廠超級跑車與 SUV 的平均交易單價（Average Transaction Value），成功抵消了交車總量的微幅下滑。 2. 全面進入油電混動時代（Revuelto + Urus SE + Temerario） 2026 上半年是 Lamborghini 「Direzione Cor Tauri（向金牛座之心前進）」 電氣化戰略的關鍵里程碑。隨着首款 V12 插電式混合動力旗艦跑車 Revuelto、高性能 PHEV 休旅 Urus SE，以及在第一季開始交付的全新 Temerario 陸續到位，Lamborghini 成功建立起完整的混動產品陣容。 事實證明，市場對於品牌油電轉型的疑慮早已煙消雲散。目前 Revuelto 的訂單已排至近兩年後，Urus SE 亦持續熱銷，全車系平均等車期長達一年，構築了堅實的價格護城河。
高層觀點：強韌的品牌定位與對抗市場波動的決心
董事會主席兼執行長 Stephan Winkelmann：「即使全球市場的不確定性不斷加劇，Lamborghini 依然創下了品牌歷史上的最高營收紀錄，充分展現了我們的企業韌性。這份強韌源自於建立在『極致稀缺性』與『品牌價值』上的獨特商業模式。我們目前的首要任務非常明確——繼續保護並鞏固品牌的頂級定位。」
總經理兼財務長 Paolo Poma：「在宏觀經濟環境充滿波動與挑戰的背景下，我們在 2026 上半年取得了極其穩健的成果。雖然 2025 年引進的美國高額關稅以及不利的匯率走勢對利潤產生了負面影響，但這完全沒有削弱我們在全球奢華車市場中的領先地位。」
下半年展望：Urus SE Performante 接棒，持續強化戰略優勢
邁入 2026 下半年，Lamborghini 正式推出了 Urus SE Performante，將這款極受歡迎的 Super SUV 性能提升至極限。官方表示，隨著新車型的加入與產品組合優化，品牌對面對複雜的國際市場環境充滿信心。 Q1：Lamborghini 在 2026 年上半年的財務表現如何？ 答： Lamborghini 在 2026 年上半年總營收達 17.4 億歐元（同比增長 7.4%），創下歷史新高；營業利潤為 3.95 億歐元，營業利潤率維持在高水準的 22.7%。 Q2：為什麼 Lamborghini 在 2026 年交車量減少，營收卻能創新高？ 答： 主因是單車平均售價顯著提升。受惠於品牌推出的 Ad Personam 高毛利客製化服務，以及 Revuelto、Urus SE 等混動新車的強勁定價能力，使品牌能在交車量減少 4.6% 的情況下，依然帶動總營收大幅成長。
Q3：現在購買一輛全新的 Lamborghini 需要等多久？ 答： 目前 Lamborghini 全車系的平均訂單候補等待時間（Waiting time）約為 1 年，其中旗艦油電跑車 Revuelto 與熱門車型的配額更是早已售罄至未來數個季度。