# 代購都在做的 TOGA 到底紅什麼：你知道那顆頭其實源自於「阿美咖嘰」嗎？
最近日本代購的崛起有幾個品牌的聲勢跟著水漲船高，而 TOGA 就以金屬鑲嵌的配飾吸引了不少粉絲。不過我們也發現許多人認為那一種「設計」就是 TOGA 的發明，但其實那些銀飾鐵片與皮革的使用是源自於所謂的 アメカジ (阿美咖嘰) 與 Western Style。若你看到這邊是一頭霧水、亦或是你最近剛好在猶豫要不要投資 TOGA 的單品，L.DOPE 這邊替你整理了購買前可以參考看看的資訊！
買 TOGA 之前不如先了解什麼是「阿美咖嘰」與 Western Style？
阿美咖嘰以英文來說就是 “American Casual”，為二戰後日本受到美國文化影響所產生的一種穿衣風格。在風格上跨度極廣的阿美咖嘰有著許多不同的面相，例如我們熟悉的工裝和軍裝，以及較少登上檯面的長春藤、機車族、和今天的主角：「西部風」，又稱為 Western Style 或 Western Wear。
這個名詞從最早可以追溯到 17、18 世紀美國的西部拓荒時期。當時在相對孤立的西部的拓荒者因物資的缺乏只好學習印地安人使用動物皮革作為服飾的原料；隨著境內的發展，這一文化迅速傳開並順應著西部電影 (Western Film) 的出現成為眾人追求的流行風格之一。其中標誌性的單品包括西部襯衫、牛仔靴、和極具特色的腰帶。
你以為的新穎設計其實早已有超過 50 年的歷史！
TOGA 最火紅的幾項單品都離不開金屬鑲嵌的設計，但它其實是源自於上一世紀 50 年代的西部片。百花齊放的年代，各大片商為了強調其電影的獨特性紛紛在拔槍時一定會帶到的「皮帶」上加工：越來越大的金屬扣環以及鑲嵌的卯丁、金屬、以及細緻的雕花開始出現，成為我們現在看到的 Western Belt；而 TOGA 看似獨創的設計正是出自於此。
TOGA 的設計是創意的表現還是另類的致敬？
就像前面提到的，Western Style 源自於印地安人將動物皮革作為服飾的原料的這段歷史，並藉由西部片的流行將腰帶上的金屬元素發揚光大。而 TOGA 則巧妙地將這種設計轉移至包款、皮件、以及鞋履，甚至改變其面料轉而使用更活潑的尼龍和 PVC 材質製成，達到「承舊起新」的創意。
然而對於真心喜愛阿美咖嘰和 Western Style 的人來說能夠「歷久彌新」才是這一類穿搭風格的精髓；像是皮革隨著使用的時間會有變色與皺褶的痕跡以及五金獨特的光澤與質感是無法輕易被取代的。因此，我們也觀察到有部分聲音表示對於 TOGA 這種創意的不認同。
配飾的火熱程度映照出它乏人問津的服裝系列？
從代購與各大賣場可以發現 TOGA 的飾品系列對是熱銷款，卻鮮少看到有賣家引進、或者消費者主動要求購買它們的服裝線。這不經讓我們思考 TOGA 的熱度是否只是建立在代購的利潤之上？畢竟飾品類的產品本就方便購買、寄送、且利潤極高 — 而消費者看似自己能夠挑選、購買的產品說穿了也只是在賣家上架的有限款式中做出選擇。
TOGA x H&M 的聯名在即，卻不見熟悉的金屬？
對於時常購買 TOGA 飾品的朋友應該對 TOGA x H&M 聯名的單品有種陌生的感覺吧？因為從目前釋出的商品圖看下來幾乎看不到品牌標誌性的金屬鑲嵌設計；取而代之的是主線的經典元素：印花以及材質拼接。而對於這個結果我們絲毫不意外；畢竟若把一條正在勢頭上、價格近萬元的鑲飾皮帶的價格壓低到 1、2000 對於品牌來說似乎有點犧牲了。
當然，品牌選擇與快時尚聯名無非是希望抬升其知名度，並將他們的設計推廣給大眾。然而，與此同時品牌本身的設計是否能夠精進、並且將帶來的成果長遠發展 L.DOPE 這邊則認為有待觀察。最後，作為之後文章的預告也想問問你們覺得除了「聯名」以外，品牌還有什麼方法能夠在短時間內獲得大量的曝光呢？歡迎你們留言跟我們討論。
Photo Via: H&M, TOGA, GQ, Bad Hombre, Vintage Worker, Wear, Culture Trip, AMC theaters, Corbeto’s Boots