影片／精品漲 買氣卻冷了！部分降價出售 二手市場也有感
精品市場近年經歷大幅漲價後，逐漸進入冷靜期，二手市場價格出現鬆動，買家追價意願明顯降低。二手名牌店業者林慕雲指出，稀有度、材質、保存狀況及包款大小都是影響二手精品價值的關鍵因素。整合行銷公司總經理唐源駿則分析，精品業者若持續以折扣方式去化庫存，將損及品牌定價權，未來必須透過深度故事行銷與數位佈局，才能重建品牌價值。
二手精品重視稀有度 材質、保存狀況是關鍵
在二手精品市場中，年份與稀有度是決定價格的重要因素。林慕雲表示，一般而言，精品的年份會隨時間下跌，過一年就是一年的價格，且市場上的稀有度若不高，價值便會受到影響。然而，越稀有的商品，即便年份久遠，其價值依舊能夠維持。此外，材質與保存狀況也是關鍵考量，包款大小同樣影響在二手市場的搶手程度。
針對名牌包的保值條件，林慕雲進一步說明，表面的損傷要盡量減少，年份也要夠新，除非是柏金的特殊皮質款，年份的重要性才會相對降低，因為有些材質是現在已經生產不出來的。她認為，以愛馬仕鱷魚皮倒三角亮面款式為例，這是目前市場上最具保值性的商品之一。
然而，精品市場似乎正逐漸進入冷靜期，二手市場的價格走勢顯示部分包款價格出現鬆動，林慕雲分析，這與市場售價有關聯，當價格漲到一定程度後，市場便會回歸基本面，呈現正常的供需狀態，價格自然不會像漲價期間那樣被炒得這麼高，二手市場的需求也不會像當時那麼大。
不少精品在後疫情時代大幅漲價，價格甚至達到2019年的1.5倍至1.7倍，同時熱門新品的數量也減少，這卻反映在買氣上。根據英國金融時報報導，顧問業者和義大利精品產業公會統計，去年約有35%至40%的精品降價出售，比十年前增加至少5個百分點。特別是精品業者針對產品打折，利潤率預料將降至大約15%至16%，寫下疫情時期除外的15年新低。
精品業著重故事行銷 創造稀缺性與價值
這凸顯了精品業的行銷挑戰。唐源駿表示，庫存去化的動作連帶會導致品牌價值被打折，因為消費者會認為原來那幾年其實打折就可以買到精品，那為什麼要花全價購買，這從某個角度就減損了品牌的定價權。他指出，現在有更多通路明顯在做去化庫存的動作，譬如Outlet，除非品牌在某個程度上進行通路清理或重新設置定價，否則消費者對於精品貶值的認知將會持續延長。
唐源駿認為，未來品牌不能只靠調漲售價，必須透過更深度的故事行銷與數位佈局，創造不可取代的稀缺性。他強調，品牌可能要再多做以前精品品牌應該要有的體驗活動，從某個角度才能把價值感重新拉回本來要有的價格或位置，透過這樣的方式，消費者才會重回以前覺得值得購買的心態。唯有證明物有所值，才能讓市場買單。