一堂八字課賣破1.2億！推出「愛莉莎莎瑜珈」爆款課程，知識衛星如何撐起3.5億療癒商機？
鏡頭拉到尼泊爾，喜馬拉雅山腳下，空氣稀薄、雲霧繚繞，來自台灣的專業攝影團隊，屏氣凝神地對著瑜伽大師調整鏡位，他們不是在拍攝旅遊節目，也不是宗教紀錄片，這是一堂線上課程「尼泊爾正宗瑜珈」的製作現場。
這幾年，台灣的上班族漸漸變了。過去，他們在深夜打開電腦，是為了學Excel、學Python，深怕在職場競爭中脫隊，但現在越來越多人下班後在螢幕前尋找的，不再是更快的學習效率，而是能夠喘口氣的放鬆、療癒時間。
根據全球健康研究所（Global Wellness Institute，GWI）的資料，2025年全球療癒經濟規模達到4.1兆美元。身心療癒帶來的商業機會，線上課程平台也很有感，除了職場技能、語言學習外，越來越多人開始把學習當成整理內在、修復身心靈的入口。
「過去大家報名線上課程學習是為了工作自我能力的提升；但現在，開始對自己的生活品質有更深層的要求。」線上課程平台知識衛星共同創辦人暨執行長游弘宇觀察，大眾不再將憂鬱或內耗視為禁忌，反而渴望透過系統化的學習來釐清現狀、自我覺察。
2025年，知識衛星營收衝破12億，相較前一年成長近5億。其中，被定義為「廣義療癒」的課程，包含瑜珈運動、關係探索、自我成長、心理諮商及命理玄學等，占據平台年度營收30％，換算年產值高達新台幣3.5億元。
這也意味著，在焦慮的時代，台灣人願意平均花費超過5000元，在螢幕前尋找安頓身心的解方。
將「抽象感受」系統化，從命理玄學到心理諮商的轉譯
為什麼「療癒」能從線下的服務，轉變成線上的熱銷產品？知識衛星共同創辦人暨營運長薛佳文表示，關鍵在於將抽象的感受進行系統化的轉譯。
以知識衛星2025年爆紅的課程為例，一堂與YouTuber 愛莉莎莎合作並遠赴尼泊爾拍攝的瑜伽大師課程，吸引超過3.7萬名學員報名；同時，一堂結合傳統風水的八字命理課，不只創下單檔1.2億營收的紀錄，更有三分之一的學員加購實體日曆，而這些課程的成功，並非偶然。
「過去身心靈領域相對小眾，資訊破碎，甚至讓人覺得『玄』。我們的能力是把這些老師的專業與權威，轉化為大眾能理解的語言。」薛佳文表示。
以正念課程為例，會設計21天的練習節奏，讓學員每天感受到微小但可辨識的變化；心理類課程則加入測驗與自我辨識工具，幫助學員釐清問題在哪裡，再決定是否需要進一步尋求專業諮商。同時，知識衛星在八字課程內不賣「改運」，而是將它重新定義為「命運設計」，在他們的產品邏輯裡，八字不是迷信，而是一套認識自我的古老性格分析大數據。
游弘宇補充說明，一般心理諮商費用高昂且門檻高，線上平台提供一個相對親民、系統化的入口，像是與知名諮商師周慕姿合作的課程，許多學員的反饋是：「我終於知道自己為什麼會這樣了。」這種「原來我並不孤單」的確認感，是線上課程獨有的價值。
在選題策略上，知識衛星近年發現，「向內探索」的需求越來越多，無論是透過星盤了解人生運勢，還是透過水彩畫畫釋放壓力，本質上都是在解決現代人面臨的壓力。
「不過，我們不是為了『療癒商機』的熱度而開課。」游弘宇強調，「而是因為我們看見使用者的焦慮缺口。把這些模糊的情緒，變成具體可執行的步驟，讓學員在學習過程中，自己走完一趟修復的旅程。」
不只看影片，更要「陪跑」：從線上到線下的儀式感！
隨著線上課程市場競爭越來越激烈，許多人質疑線上學習課程是否已達飽和？
「我們認為市場還在擴大，只是玩法變了。」游弘宇指出，今年線上課平台的關鍵字將是「體驗」與「陪跑」。在2019年成立的知識衛星，在線上課蓬勃發展的時候切入紅海市場，現在卻依舊能做到營收年年成長，他們至今已上架135堂課，5成以上的課程銷售突破千萬。
知識衛星發現，單純的影片播放已經無法滿足渴望深度學習的學員。因此，他們開始導入「陪跑機制」，透過定期的直播QA、作業覆盤，甚至千人規模的線下高峰會，建立起強大的社群連結。
「療癒需要儀式感，也需要共鳴。」薛佳文表示。舉例來說，在人生應用八字課程中推出的五行運勢日曆，就賣出一萬多本；在水彩繪畫課程中，開發專屬的旅行畫具組，透過實體產品與線下聚會，將線上的知識轉化為線下的生活觸感，讓孤獨的單人學習變成一群人。
面對AI技術的衝擊，知識衛星保持著審慎樂觀的態度。他們正研發「AI助教」，協助學員在長時數的課程中快速找到對應自己問題的段落，實現個人化學習。「但在心理療癒這塊，我們非常小心，不會輕易用AI取代人，因為法律規範，同時情感的溫度無法被演算。」游弘宇說。
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責任編輯：李先泰
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