暖冬歇火.消費難振 中國冰雪產業發展困境現
曾在上屆2022年北京冬奧會上，一個人包辦中國大陸代表隊1/5獎牌數的中美混血滑雪好手谷愛凌，這回在米蘭冬奧坡面障礙賽事上取得銀牌，雖然未能實現「三金」夢想，但她4年前在中國所帶動起的冰雪運動熱潮，至今仍有所持續。但中國冰雪產業的發展明顯不均衡，在北京等大城市周邊的雪場生意興隆，但過去搭著北京冬奧熱潮，拿政府補助在中小型城市建設以人工造雪為主的滑雪場，出現客群衰退導致歇業甚至關門現象。再加上經濟景氣不好，滑雪度假消費高，客群擴張困難。因此若期待冰雪經濟能夠為中國疲軟的消費添柴加火，恐怕還需努力。
米蘭冬奧中國隊選手 谷愛凌：「這套動作是我一輩子，坡面障礙做得最好的一套動作。」
上屆2022年北京冬奧，成功奪下二金一銀的中美混血選手谷愛凌，周一(2月9日)在米蘭冬奧的坡面障礙技巧決賽時，以0.38分差距，再度敗給瑞士選手格雷莫（Mathilde Gremaud）。
儘管與「三金」期盼擦身而過，谷愛凌依舊充滿鬥志。
米蘭冬奧中國隊選手 谷愛凌：「所以要感覺自己的能力、力量。追隨你的夢想，現在就去做。這大概是我最大的建議。」
她的支持者們則留在義大利繼續為她加油，期盼接下來在女子大跳台與U型場地技巧兩場賽事中，能繼續看到谷愛凌的精采表現。
谷愛凌支持者：「別擔心，只要她身體健康，我們就很高興了。即使她只得了銀牌，我們還是很高興，真的。 」
4年前的谷愛凌，曾協助中國代表隊創下「9金4銀2銅」的冬奧隊史最佳紀錄，不但自身成為多家中國運動品牌的代言人，當時更在中國助推出一股冰雪運動的熱潮。
米蘭冬澳中國隊選手/北京冬奧金牌得主 谷愛凌(2022.04)：「我喜歡時尚，我也喜歡滑雪，我不必去選擇，我可以把兩者融合起來。」
而這股滑雪熱潮經歷4年之後，是否仍持續呢？在北京的教練這樣說：
北京滑雪場教練 陳先生：「(參與人數)有多，逐漸地變多，因為現在都比較支持滑雪這項運動。」
學校也積極鼓勵學生參與冰雪運動，尤其到了冬天，各種青少年滑雪冬令營的活動持續推出。為期一周的滑雪營隊，每人收費大約在5千到8千元人民幣不等，也就是2萬3到3萬6千元台幣之間，儘管價格不斐，家長報名仍十分踴躍。
滑雪運動員 孫明澤：「只要有雪鞋，很多高校(大專院校)都有雪鞋，然後到了雪季每一周都會有組織這個團。」
因此與2015年、中國成功取得2022年北京冬奧申辦資格之前相比，中國的冰雪運動可說是「爆發式成長」，從原先的極少數人，到2026年這個冰雪季，官方預估會有3.6億人，參與冰雪休閒旅遊。
美國體育專欄作家 布瑞南（Christine Brennan）：「顯而易見，當一個國家，尤其是一個以前並不以冬季運動聞名的國家，獲得奧運舉辦權時，他們對冬季運動的興趣在接下來幾十年內將呈現爆炸式增長。」
至於中國消費者在冬季旅遊和運動方面的支出，也從2016年的550億美元，十年內暴增至1千4百億美元。
CNN記者：「所以北京當局推廣冬季運動，並非只是為了娛樂，而是將其打造為經濟成長的驅動力，試圖在經濟成長放緩的情況下，提振國內消費。」
然而在冰雪運動人口快速成長的背後，產業的發展卻出現不平衡現象。從官方數字來看，中國的滑雪場數量總體雖呈現上升趨勢，但也有不少滑雪場因為經營不良而關閉。例如2024年底滑雪場數量914家，就比前一年的935家要少，且當年實際正常營運的滑雪場為748家，顯示近2百家滑雪場未能正常營運。
這些滑雪場通常是位於中小型城市，主要仰賴人工造雪的初級滑雪場。原本是依賴北京冬奧的熱潮與官方資金支持，而順利建成開業，但在冬奧退燒後，因為場地維護費用高、教練專業度與能力有限，加上在地客群不足，雪場的雪況又難以吸引外地客群，最終只能歇業甚至關門。
CNN記者：「儘管熱情高漲，但即便在中國冬季運動熱潮的背景下，一些為2022年北京冬奧建造的設施，也已閒置不用。」
另一方面，中國雖然也期待發展出自己的冰雪運動相關產業，例如雪具、雪板等製造與外銷，來推動經濟。但市場上，外國廠牌的銷售仍高度領先，中國製的雪具取代困難。
同時，由於冰雪運動的消費相對高，一趟完整的滑雪假期，不但所費不貲，更要花上不少時間來回相對偏遠的雪場。在中國消費者當前荷包收緊的狀態下，能負擔這些花費的，主要是大城市的中產階級。
至於中國南方相對溫暖的省分，過去與滑雪場搭配販售的滑雪度假宅，也在房地產景氣低迷下，難以為繼。再加上看天吃飯「暖冬沒得做」，以及雪場「賺一季空三季」的經營模式，都讓中國的冰雪經濟發展無法均衡發展的重要因素。
中國大陸國家主席 習近平(2014)：「冰雪運動不出山海關。如果能夠把這個項目，在關內推廣，我說這恐怕會帶動起兩、三億人。」
儘管在北京冬奧加持下，3億人參與冰雪運動的目標已經達成，但若想讓冰雪經濟成為中國消費添柴加火的主力，恐怕還得繼續努力。