聚會型態徹底改變！清醒社交升溫

在數位互動普及、生活壓力升高的時代，朋友聚會不再只是吃飯喝酒，而是維繫關係、舒壓與展現生活風格的重要場景。東方線上消費者研究集團最新調查發現，台灣朋友聚會仍高度仰賴實體見面，但年輕世代更偏好多元場域、線上互動與體驗型活動；同時，「清醒社交」興起，也讓聚會文化從「無酒不歡」轉向更重視健康、安全與自主選擇。

實體見面仍是主流 年輕世代聚會更具混合型態

根據東方線上調查，60.3%的消費者每個月至少參與一次朋友聚會，其中20至29歲年輕族群最為活躍，42.0%表示每兩週至少聚會一次，明顯高於其他年齡層。在聚會形式上，實體見面仍占主流，年齡越高，越偏好面對面互動，不過，20代族群展現更高的彈性與數位化傾向，不僅有21.7%表示「實體為主、偶爾線上」，也有12.0%以線上互動為主，反映數位社交已成為年輕世代維繫關係的重要補充形式。

這樣的混合社交型態，也與清醒社交的崛起相呼應。對年輕族群而言，聚會重點不一定是飲酒助興，而是能否在不同場景中自在互動、分享近況、建立連結，甚至透過線上語音、咖啡廳、娛樂體驗等方式，創造更符合自身節奏的社交關係。

餐廳仍是聚會核心場域 年輕人偏好咖啡廳與互動體驗

調查顯示，「餐廳」是台灣消費者最主要的朋友聚會地點，其次為「自己家／朋友家」以及「咖啡廳」。熟齡族群偏好餐廳與居家環境，重視舒適、熟悉與可長時間談話的空間；其中60代選擇餐廳比例達76.4%，50至59歲選擇自己家或朋友家的比例達50.8%。相較之下，20世代聚會場景更為多元，除了咖啡廳比例達45.6%，也較常出現在虛擬／線上語音空間、收費式娛樂專門店等場域，顯示年輕族群更重視氛圍、互動與體驗感。咖啡廳、甜點店、特色餐飲空間與輕娛樂場域受歡迎。

在聚會內容方面，「享用美食」與「純聊天」仍是主要活動。調查指出，77.4%的消費者在聚會中會享用美食，74.4%以聊天、更新近況或抒發壓力為主；聚會目的則以「定期維繫感情」73.6%居首，其次為「舒壓與逃避現實」39.3%。這代表朋友聚會不只是社交安排，更是面對工作、生活與家庭壓力時的重要情緒出口。20代在「共同興趣交流」與「認識異性」等目的上相對突出，也顯示年輕族群聚會包含探索興趣、拓展社交圈與建立新關係的需求。

價格與交通成關鍵門檻 理想聚會強調CP值與便利性

聚會雖具有情感價值，但消費者仍高度重視實際成本。調查發現，評估理想聚會時，消費者最在意「價格親民、CP值高」，其次是「交通便利性與好停車」以及「隱私感或環境安靜」。以花費來看，餐飲型聚會平均單次花費為1,287元，活動型聚會平均為1,421元；餐飲型聚會中，81.4%將花費控制在1,500元內，活動型聚會則有15.5%單次支出超過2,000元，顯示一旦加入體驗、娛樂、運動或藝文活動，花費上限也會提高。

過去常說「無酒不歡」，但調查顯示，當代台灣消費者對飲酒態度更趨彈性。整體而言，50.5%聚會時不排斥酒精，但多數屬於「視氣氛而定，通常會小酌」，比例為35.1%；同時有33.6%表示幾乎不喝、偏好無酒精飲品，15.2%明確表示不喝酒。這代表清醒社交正從個人選擇轉變為市場訊號。消費者並非排斥聚會氣氛，而是不希望社交被飲酒規則綁架。

東方線上指出，朋友聚會本質仍是關係維繫，品牌若想掌握聚會商機，可創造讓人願意久坐、自在聊天的場景。整體而言，數位潮流並未取代實體聚會，反而讓台灣消費者的社交形式更加多元。從餐廳、咖啡廳到線上語音與娛樂體驗，朋友聚會正依世代需求演化出不同樣貌。清醒社交興起，消費者對聚會的期待已從單純吃喝，轉向便利、安心、舒適、健康與情感連結。對品牌而言，未來聚會經濟的關鍵，將在於如何以合理價格創造更有記憶點、更能促進交流，且符合清醒社交趨勢的社交體驗。

【研究方法】

本次調查由東方線上消費者研究集團執行，透過「東方快線」網路調查完成，有效樣本數1,000份，涵蓋台灣本島20至64歲消費者，於95%信心水準下，抽樣誤差為±3.1%。

【關於東方線上集團】

東方線上消費者研究集團EOL Group為台灣消費者行銷研究領域的佼佼者，董事長為詹宏志先生，與執行長蔡鴻賢先生於2000年攜手創立。擁有消費者市場研究的豐富技術，並開發巨量數據庫，運用AI人工智慧深化研究，掌握產業與消費者的真實變動。每年發布趨勢與洞察，是產業與行銷重要指標，也與媒體合作深度議題，提供真實可信的數據與解讀。

【關於東方線上E-ICP消費者行銷資料庫】

東方消費者行銷資料庫（E-ICP, Eastern Integrated Consumer Profile），針對國內行銷環境缺乏客觀及全面性的消費者調查資料，自1988年起每年持續進行的台灣地區消費者消費行為與生活型態調查，屬長期研究的E-ICP經得起效度的檢驗，現更已成為台灣知名、涵蓋面最廣的消費者生活型態研究資料庫。