CeraVe帶動萊雅2026營收4千億！從醫師背書到北捷贈品行銷，敏感肌保養快速成長｜美妝經濟
全球敏感肌人口持續增加，也帶動醫學美容、低敏成分與屏障修護保養需求升溫。萊雅集團（L'Oréal）2026年第一季財報更揭示，「皮膚科學美容」將成為集團營收下一個最大動能。萊雅集團截至2026年3月底的第一季總銷售額達121.52億歐元，其中「皮膚科學美容」便佔22.15億歐元，華爾街分析機構更推算，CeraVe適樂膚為支撐美妝產業低迷景氣的最大功臣。從敏感肌領域出發，同時享有專業醫師背書優勢，以及出色的行銷腦袋，CeraVe快速成長的商業潛能，備受全球注目。
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萊雅2026第一季營收破121億歐元
source : L'Oréal Groupe
前段時間，全球美妝產業由「高端美容」、兼具儀式感的「香氛事業」主宰，而進入2026年後，萊雅集團的財報則揭示另一個更清晰的趨勢：敏感肌市場。根據集團第一季財報資料顯示，整體銷售額達121.52億歐元，年增3.6%，超越去年同期的117.35億歐元，其中歐洲成為主要貢獻市場，新興市場也有雙位數表現。最值得留意的是，隸屬萊雅四大部門之一的「皮膚科學美容」也在今年躍居成長第二，成為集團營收主力動能。
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「皮膚科學美容」是最大金雞母
source : CeraVe
從財報資料可以觀察到，「皮膚科學美容」如今已成為集團高含金量的事業體。2026年第一季，該部門營收達22.15億歐元（約合24.2億美元／770億新台幣），高於去年同期的20.86億歐元，成長快速且躍居四大部門中第二，僅次於專業美髮部門，明確反映「醫學美容日常化」已成為全球保養市場最受關注的趨勢要點。
source : CeraVe
「皮膚科學美容」部門之所以成為萊雅的金雞母，不只是因為擁有理膚寶水、CeraVe適樂膚、Vichy薇姿、SkinCeuticals修麗可等品牌，更重要的是，它精準卡位了當代消費者最在意的保養需求：敏感肌修護、屏障保養、痘痘肌管理、術後修復與抗老實證。以專業臨床數據與安全性為銷售優勢，讓此領域相較專櫃品牌，更具貼近需求的信賴感。
CeraVe敏感商機領先市場
source : CeraVe
在萊雅官方財報中，雖然並未單獨拆分各事業體的品牌營收，但官方特別點名皮膚科學美容部門的成長，受惠於理膚寶水的穩健表現，以及CeraVe的加速成長。尤其，近年在開架零售領域有著卓越表現的CeraVe，更被視為美妝市場下一階段的投資潛力股。根據華爾街分析機構推估，CeraVe單品牌的年度全球營收早已突破15億至20億歐元大關，正超越理膚寶水，成為集團核心主力之一。
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CeraVe擁有醫師背書的權威優勢
source : CeraVe
如今醫美保養領域競爭越來越激烈，CeraVe除了跨出零售舒適圈，將產品銷售與皮膚科醫師、診所密切整合，也讓每一項產品都具備醫師背書的信賴感；品牌也很懂得結合科學可信度與幽默敘事，跳脫單一化的衛教方式，透過更貼近日常的語彙傳遞專業保養與成分知識，以此拉近與年輕世代的距離，建立緊密的文化共鳴。至今，CeraVe除了鞏固身體修護、面部保濕與潔膚品類，也開始把觸角延伸至頭皮與美髮護理領域，已晉升為相當健全的「全身皮膚科學護理」領導者之一。
CeraVe也是話題行銷高手
source : CeraVe
有趣的是，CeraVe並不是只會說成分、講功效的傳統醫美品牌，它同時也具備與時俱進的行銷腦袋！根據Launchmetrics數據調查，CeraVe全球媒體與社群影響力產值高達3,900萬美元。特別是在TikTok平台上，品牌不僅擁有890萬名粉絲，其搜尋量與標籤數更位居全球品牌第二名，僅次於The Ordinary。
source : CeraVe
去年，CeraVe與美國職業籃球聯盟NBA簽訂「乳液合約」，藉由逆轉Kevin Durant小腿龜裂肌膚問題作為宣傳策略，驚喜帶起社群話題效益，令人印象深刻；近日，更有台灣網友在Threads分享，搭乘台北捷運淡水信義線時發現車廂內扶手欄杆上掛滿CeraVe適樂膚商品，而主角正是品牌「水楊酸煥膚淨嫩潔膚露」。看似簡單、隨興的城市場景行銷，成功加速擴散品牌記憶點，同時引發話題與社群討論度。也許CeraVe會成功，除了擁有專業的產品研發方針，最關鍵的基因，或許正是善於在地化的行銷策略，以及與年輕世代的連結感，讓皮膚科學滲透我們生活的各個角落。
關於CeraVe常見問答
Q1：CeraVe 適樂膚適合敏感肌每天使用嗎？
A：CeraVe 主打神經醯胺、保濕修護與肌膚屏障維穩，整體定位較適合敏感肌、乾燥肌與換季不穩膚況日常使用。不過若是含水楊酸、煥膚或控油類產品，建議從每週 2 至 3 次開始，觀察是否刺痛、泛紅或脫皮，再逐步調整頻率。台灣氣候悶熱潮濕，油肌可選清爽乳液，乾敏肌則可搭配保濕乳霜加強修護。
Q2：CeraVe 水楊酸煥膚潔膚露可以每天用嗎？
A：水楊酸潔膚產品較適合油痘肌、粉刺肌、背部痘痘或身體粗糙顆粒問題，但不一定每個人都適合天天使用。若是敏感肌、乾肌或近期有刷酸、雷射、醫美療程，建議先降低使用頻率，避免過度清潔造成屏障受損。臉部使用時可先從晚間開始，身體粗糙部位則可視膚況局部使用，後續務必搭配保濕乳液。
Q3：皮膚科學美容品牌和一般專櫃保養品差在哪？
A：皮膚科學美容品牌通常更強調成分實證、敏感肌適用性、皮膚科醫師背書與屏障修護概念，產品訴求較偏向解決乾癢、泛紅、痘痘、術後修護等具體肌膚問題。一般專櫃保養品則常結合香氣、質地、包裝設計與抗老科技，提供更完整的情緒與奢華體驗。若膚況不穩，建議先以低敏、簡單配方穩定肌膚，再加入功能型保養。
Q4：台灣濕熱天氣下，CeraVe 保濕產品會不會太厚重？
A：台灣夏季高溫潮濕，若全臉使用厚重霜類，油肌或混合肌確實可能覺得悶。建議依季節與膚質選擇質地：油肌、痘痘肌可優先選擇乳液或清爽型保濕產品；乾肌、敏感肌、換季脫皮時則可局部加強乳霜。白天也可採「薄擦」方式，晚上再加強修護，避免因保濕不足導致出油與屏障不穩。
Q5：為什麼 CeraVe 能成為敏感肌市場的高成長品牌？
A：CeraVe 的優勢在於同時抓住「專業信任」與「社群話題」兩大關鍵。品牌以神經醯胺、屏障修護、皮膚科醫師推薦建立專業形象，又透過 TikTok、Threads 與在地化行銷拉近與年輕消費者的距離。對台灣讀者來說，它不只是醫美通路中的功能型品牌，也逐漸變成開架、藥妝與日常浴室保養中容易入手的基礎選擇。
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