台灣大未來》音樂會不辦在假日、鐵人三項秒殺... 台東副縣長王志輝自曝「買空賣空」心法：慢經濟絕地反攻

蘇芳禾

圖片 蕭芃凱攝影 提供

第九屆《今周刊》「台灣大未來 國際高峰會」盛大登場，適逢《今周刊》創刊30週年，本屆高峰會匯集產官學界重量級領袖與專家學者，共同解析全球經濟重組與產業變局。 台東縣副縣長王志輝應邀出席，以「從在地到國際：台東博覽會如何結合慢經濟發揮城市平台策略」為題，精闢剖析台東如何顛覆傳統以「快」為核心的遊戲規則，靠著「慢經濟」，將昔日的「後山」，翻轉為旅遊淡季不淡、月光海音樂會不辦在假日照樣爆滿，財政赤字還歸零的台東奇蹟。

台東改寫遊戲規則　從三線城市變一線

「以前大家都說花東是後山，但我們面對太平洋、太陽最早升起，怎麼會是後山？」王志輝在演講開場，幽默分享台北媒體人好奇，台東這幾年如何從「三線城市」一路躋身為「一線城市」。

王志輝坦言，如果去跟西部城市競爭科技擴張，比誰能把台積電、輝達（NVIDIA）找來設廠，台東在別人的遊戲規則裡絕對不可能贏。「如果我們反過來，去思考另一套遊戲規則，也就是余光中詩裡面的概念時，台東很多東西就贏別人」。

王志輝引述文壇大師余光中的詩作《台東》：「城比台北是矮一點，天比台北卻高得多；燈比台北是淡一點，星比台北卻亮得多；……無論地球怎麼轉，台東永遠在前面」。 這首詩，正是台東發展「慢經濟」的核心論點。

王志輝說，從馬斯洛需求層次理論來看，當台灣的國民所得跨越3萬美元大關，社會大眾對「溫飽與單純賺錢」的基層安全需求已不再是唯一焦點，轉而追求精神層次的自我實現。台東擁有全台十分之一的土地、卻僅有百分之一的人口，這幾年很多人都移居台東，因為他們可以在這裡追求其他地方沒有的東西。

▲ 王志輝引述文壇大師余光中的詩作《台東》。圖／蕭芃凱攝

台東觀光賣什麼？王志輝：買空賣空

「很多人問我台東觀光到底在賣什麼？我都說，我們在『買空賣空』。賣台東的天空、星空，還有最新鮮的空氣。」王志輝說，對台東人來說，看星星很正常，他曾經帶一個朋友去加路蘭看銀河，朋友驚呀「什麼？銀河這樣眼睛就可以看到？」王志輝回說：「對，在台東銀河用眼睛就可以看到」。

王志輝也表示，台東的池上米不只有名，還掌握了「定價天花板」。「全台灣的稻穀每一期收穫後，第一個訂價的就是池上鄉農會。池上訂出的米價就是全台的天花板，其他地區只能依序往下修，台東稻米的品質就是全台灣最貴，我們會確保他的品質最好。」

▲ 台東擁有肉眼可見的銀河。圖／台東縣政府提供

報名費不便宜還秒殺　台東用這招讓旅遊淡季不淡

近年熱氣球已經成為台東最知名的IP，王志輝說，熱氣球在台灣被列為航空器受民航局嚴格管制，而全台唯一沒有航線管制的空域就在花東縱谷，所以只有台東有辦法做熱氣球，甚至在2020年疫情期間成為全球唯一舉辦的奇蹟。

此外，台東也透過體育旅遊來消滅旅遊淡季。王志輝透露，台東舉辦鐵人三項的報名費不便宜，每次名額卻都秒殺，比賽的人加上工作人員和親友團，大約有五萬人，台東的飯店都訂不到。全台灣春季是旅遊淡季，但是台東透過舉辦鐵人三項，讓台東的旅遊淡季不淡。

在冬天時，東北季風很冷，但是對衝浪者而言，台東並不冷，浪也很棒，所以很多人跑來衝浪。

而台東的慢食文化也絕地反攻大城市，王志輝說，台東一年舉辦三場慢食節活動，當時華山的董事長問他「給我一個理由說，為什麼你們台東要來華山辦這個慢食節？」他回答「我們來這是做文化輸出。因為這代表的是我們台東的文化。」

王志輝指出，慢食節通常是從上午10點的活動到傍晚，結果那次來台北，中午後餐點就被台北饕客搶購一空。

嚴長壽一句話啟發　月光海音樂節不辦在假日照樣夯

在旅遊型態的轉變上，王志輝特別提及企業家嚴長壽的一句話：「我們現在的人，不要在休假出去玩，我們要請假出去玩」，這給了台東極大的啟發。日前台東推出「六天五夜」的長天數慢活旅遊，原本還被議員質疑「誰要來住同一個地方五天？」結果一上網立刻被搶光。

王志輝指出，每年暑假舉辦的月光海音樂節也是類似概念，一開始都在週末舉辦，後來縣府大膽將活動改在農曆15、16日月圓時舉辦，不遷就週末放假日，後來發現大家還是會買單。

此外，台東近期打造的「自然醒慢活祭」，引進頌缽與靈性修煉，更被王志輝稱為「專治都市生活壓力」，他也開玩笑說，自己體驗完頌缽呈現「三天全身無力、極致放鬆」的狀態，但其實來台東吹吹風就很療癒。

台東今年舉辦了全台灣討論度最高的跨年晚會，王志輝說，以前台東演唱會請不到大卡司，因為大咖若留在西部，台北唱完還可以搭高鐵趕場，在台東只能唱一場。但是七年前天后張惠妹（A-Mei）回到台東舉辦跨年演唱會後，很多大咖就以能到台東唱跨年作為目標。

赤字全歸零　財政跟台北市同等級

在演講最後，王志輝拋出了一個數字：「去年開始，台東縣的財政赤字已經正式歸零，我們已經沒有負債，財政等級跟台北市一樣！」

他幽默地開玩笑說：「很多人問我為什麼？我都跟他們說，因為太平洋挖到石油，中央山脈挖到金礦。」王志輝說，台東的城市競爭策略，就是發揮自己跟別人不一樣的地方，台東就可以走在別人前面。

最後他也用宣傳今年7月3日到8月20日的台東城市博覽會，將以「慢經濟✕ 台東藍✕永續城鄉發展✕南島文化」為核心價值，邀請旅客品味台東的靜謐與豐盛，找回生活最純粹的節奏。

▲ 2026台東博覽會形象主題曲。影／台東縣政府youtube

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