【妝同學上課6】日本最暢銷髮膜「Fino」！破解品牌5大成功秘辛，至今只有五款產品累積營收卻破20億

髮品如今成為全球美妝市場最出色的事業之一，尤其在投資領域占上風的資生堂集團，更是髮品趨勢中的大贏家！以資生堂百年美容經驗培育，如今隸屬FineToday集團的護髮品牌「fino」你認識嗎？單憑一款髮膜暢銷全亞洲近十年、賺進千萬業績，背後成功要素是什麼？跟著Maureen編深入了解。

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fino品牌成功要素一：專注「生活日常」

source : FineToday Co., Ltd.

除了臉部保養，想變美、變年輕你還在意什麼？為滿足消費者對於美容成效的全方位期待，資生堂集團早在1915年便著手經營美髮事業；更於新冠疫情全球爆發起，掌握先機，聚焦「居家生活」，2021年起將品牌轉由FineToday Co., Ltd.集團經營，專注貼近民生需求的「日用髮品、護膚品」領域發展。其中，最備受矚目的品牌便是「fino」！

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fino品牌成功要素二：用臉部保養規格呵護秀髮

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為了從本質上改變肌膚健康，保養品科技無所不用其極，秉持著這份堅持，2005年「fino」高調誕生。「fino」於西班牙文意為「美好的、精緻的」，意旨透過護膚技術等級的科技，達到「像對待肌膚一樣看待頭髮，像珍視肌膚一樣的優質護理來珍視頭髮。」的核心訴求。借鑑資生堂集團百年美容經驗，fino將秀髮紋理視為肌膚細紋般呵護，聚焦「受損髮質護理」，更於典藏「護髮膜」中應用了蜂王乳精華EX、海藻糖、2倍角鯊烷等多項肌膚等規格滋養成分，讓它即便定位於＂平價髮品＂，卻擁有高端乳霜般的美容價值。

fino品牌成功要素三：簡約不簡單的科技設計

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平價卻不平凡，fino不光用成分、護髮科技見證日本「居家髮品」市場的嶄新突破點，品牌於設計方面的巧思，也值得你我細品！銀色外型搭配深紅色字樣與瓶蓋，fino以專業、時髦風尚自居，簡約且俐落的科技感輪廓更呼應了：將專業護髮儀式滲透日常，這項發展期待。而這鮮明的品牌風格、有記憶點的視覺設計，更於2015年起外銷海外市場時，獲得全亞洲消費者好評。

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fino品牌成功要素四：有律動感的「髮香」哲學

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護髮產品最誘人之處，除了使用後的柔順效果之外，不外乎就是附著於髮絲上的「髮香」！看準女性對於髮香的重視，fino旗下護髮單品在香氣調配上特別採低調、多層次、有輕盈擴散效果特性為調香基準。玫瑰、鈴蘭、牡丹、茉莉四種花香堆疊出奔放香氣，並揉和綠蘋果與洋梨的清脆果香，使整氣味清澈、年輕，沒有厚重感，同時更提升了撥動髮絲時，空氣與香氣間律動的和諧感。

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fino品牌成功要素五：成就髮品市場銷售密碼

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有著百年美容經驗育養，更少不了護髮科技、包裝設計以及敏銳的消費者洞悉能力，讓fino長紅20年以來，首款作品「高效滲透護髮膜」便顛覆每6秒售出一罐的銷售奇蹟，至今更蟬聯日本7年髮品領域銷售冠軍；甚至，籌備多年，2023年登場的「高效滲透護髮油」也於同年榮獲日本@cosme護髮油類別連三年銷售No.1肯定！fino從起初單一款產品，到延伸五款洗護作品（髮膜、髮油、髮精華、護髮乳、洗髮精），品牌憑藉精準的市場觀察力，收穫亮眼佳績；據官方統計資料指出，截至2023年台灣出貨總業績破億，預估總銷售額更達20億臺幣，可說是開架髮品市場中最強金雞母。

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