【妝同學上課6】「ANESSA安耐曬」亞洲防曬乳第一把交椅！連續20年銷售冠軍、人氣女星製造機背後原因是它
在早期的保養觀念中，"保養"只是後續修復程序，卻忘了許多肌膚狀況其實必須提前"預防"！也因此在這五至十年間品牌、美容專家開始不斷倡導，清潔與防曬的重要性。這集單元Maureen編就要帶各位妝同學們來深入認識，轟動台日兩地的防曬乳霸主「ANESSA安耐曬」不為人知的有趣小故事！為什麼它能稱霸市場近20年銷售冠軍？傳說教會亞洲人擦防曬的始祖級人物也與它有關係又是怎麼回事？快一塊兒了解一下吧！
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超過百年的防曬技術
保養的觀念最早可以追朔超過百年，但在過去女性們化妝、保養為的是增加外在的美麗，卻還不曉得肌膚底層防禦、打底修護的重要性。直到1872年資生堂集團的出現，它看準人們印象中「一白遮三醜」的美感價值，領先全球針對紫外線進行了過百年的研究，不只率先推出亞洲市場第一款防曬產品，更盛為首個在產品上標示＂正確、可信度高＂的SPF系數，徹底點醒亞洲女性對於紫外線、陽光防禦功夫的重視。
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第一款紫外線防護罩是它
說起資生堂旗下最著名的防曬產品，莫過於稱霸市場的安耐曬，但其實在安耐曬尚未誕生前，資生堂就已經是防曬市場上的第一把交椅，且於1923年就研發出日本業界第一款防曬產品，也可以說它就是締造安耐曬的靈魂角色。資生堂首款防曬產品Uviolin，與安耐曬相同，是針對女性陽光下保持白皙肌膚的需求而打造，雖然以現代的眼光看來，Uviolin的成分沒那麼溫和、質地又厚重，但不得不說它能在防曬觀念尚未普及的年代，有效地抵禦紫外線傷害，達到保護皮膚的效果，真的成為許多害怕曬黑消費者的救命仙丹。
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為了陽光而誕生
那麼我們最熟悉的ANESSA安耐曬又是何時出生的呢？1992年ANESSA以「希望肌膚像熱沙一樣，即使在猛烈陽光下也能保持美麗光芒。」的品牌理念在美妝市場中脫穎而出，令人印象深刻的名字和標語，也象徵了品牌強調＂在戶外與陽光共存＂、＂曬不黑＂的美肌觀念～不過說起它能擊敗各界好手的成功基因，或許都要歸功於安耐曬對於＂戶外休閒活動趨勢＂的敏感度！當眾人對於防曬概念尚未成熟時，品牌就已高度防水、防汗為賣點，使安耐曬成為消費者外出遊玩挑選防曬品的＂唯一＂選擇。
第一個"曬不黑"的防曬乳
不光是在掌握市場趨勢方面嗅覺敏銳，資生堂集團包括旗下的安耐曬，也是全球首個率先於1996年標示PA防曬系數的品牌！PA防曬係數通常以＋來體現，＋越多表示產品延長曬黑的時間越長，也就表示，安耐曬的防曬產品，不光可以預防曬傷保護皮膚，更比當時眾多品牌更有自信地敢說：自己是個能讓女孩＂曬不黑＂的防曬乳！也難怪品牌創立30年能稱霸長達近20年的日本銷售冠軍。
當紅人氣女星製造機
ANESSA安耐曬不只在防曬市場有著舉足輕重的地位，對於日本演藝圈來說，它更扮演著當紅女星的鑑定角色！品牌自1992年於日本推出以來，歷年來的廣告代言人包括了：長谷川理惠、中本奈奈、小泉深雪、橋本麗香、蛯原友里、土屋安娜、蒼井優，甚至到今年的小松菜奈等人氣女星，從代言人的選擇邏輯中妳還會發現，這些女星不僅有著陽光、自然的形象，更是當時最有話題的焦點人物，甚至還有網友笑稱，只要拍過安耐曬的女星，無論是戲劇作品又或者寫真書都會無預警熱賣～也才使它又被稱為人氣女星製造機！
source : ANESSA
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