ASICS最新代言人居然是一隻「薩摩耶」！研究指出：狗狗比健身教練更能逼你運動！
日本運動品牌 ASICS 最近宣布了一位全新品牌大使，令人出乎意料的是，這次登場的不是奧運選手，也不是明星，而是一隻白毛蓬鬆的薩摩耶犬 Felix！
研究指出，狗狗比健身教練更能逼你運動！
品牌以「狗是人類最初的運動影響者」為靈感，正式任命 Felix 為品牌大使，為推廣身心健康運動帶來一抹溫柔又有力的新面貌。這項創意代言計畫，其實來自 ASICS 於今年 2 月發表的全球調查《Mind's Best Friend Research》。研究橫跨 14 個國家、訪問 28,000 位受訪者，數據顯示有 65% 的狗主人認為，是狗狗才讓他們維持運動習慣，比起伴侶、家人、甚至健身教練還要更有影響力。
而進一步分析指出，79% 的狗主人表示與狗狗一起運動後壓力顯著降低，83% 認為心情變好。ASICS 更委託倫敦國王學院心理健康與運動研究專家 Brendon Stubbs 教授分析心理影響，結果發現狗主人的「State of Mind 精神狀態」指數平均為 61 分，明顯高於非狗主人的 51 分（滿分 100），整體心理狀態居然提升達 18%！
研究當中也指出，狗主人平均每週運動時數達 210 分鐘，達成 WHO 建議的身體活動指標的機率，也比非狗主人高出 31%。不管晴天雨天，只要毛孩站在門口用牠們圓圓的眼睛看著你，你都會乖乖起身出門遛狗，這也不僅對體能有益，更大幅改善了心理健康。
誰是 Felix？從社群明星到第一隻狗代言人
獲得「代言狗」殊榮的 Felix，其實早是網路上的明星狗。牠與主人一起經營的 Instagram 帳號 @wanderlust_samoyed 擁有超過 100 萬粉絲，專門記錄兩人在歐洲各地健行、野營與雪地漫步的生活日常。身為一隻典型的薩摩耶，Felix 擁有標誌性的微笑臉與親人個性，牠的日常也會拉著主人出門踏青、挑戰地形、玩到精疲力竭，活力十足。
ASICS 選擇牠擔任代言人狗，正是因為 Felix 不只是「看起來健康」，而是牠的生活方式和品牌理念高度契合（跟選代言人根本一樣！）。牠的 Instagram 上經常出現步道地圖、跑步軌跡、甚至主人與牠在運動後的合照。
非人代言人的行銷新手法！
選擇狗狗作為代言人，不僅突破傳統行銷框架，也展現 ASICS 與眾不同的品牌思維。在全球運動品牌競爭激烈的當下，ASICS 沒有一味追求更快、更強的形象，而是回到初心，強調日常生活中「微小但持續」的運動行為，如何真正影響我們的心理健康與生活質感。
這次的策略某種程度上也回應了後疫情時代人們對「身心整合」「生活步調」的渴望，將過去專屬於菁英運動員的話語權交還給更貼近日常的「一般人」，甚至「一般狗」。比起無法企及的運動偶像，狗狗反而成為人人都有可能擁有的運動啟蒙者。
你的狗狗也可以當代言人！公益參與方式一次看
這次計畫的有趣之處還不止如此，ASICS 目前正開放全球狗主人報名，讓更多毛小孩有機會成為官方「Mind's Best Friend Ambassador」。被選上的狗狗將會收到專屬裝備，包括 ASICS 配件與狗繩，而牠們的主人也會獲得一雙品牌運動鞋。
此外，只要在 TikTok、Instagram、Facebook 等社群平台公開貼文、分享「你與狗一起運動」的照片或影片，並加上 #MindsBestFriend 標籤，ASICS 就會為每則貼文捐出 5 美元給心理健康相關慈善機構，包括英國的 Mind、荷蘭的 Mind Us、美國的 NAMI。這項活動將持續至 2025 年 7 月 12 日，分享自己的毛小孩的同時也不忘出門運動，為自己的心情再加分！