泡泡瑪特海外營收暴增480% 成TikTok銷售冠軍
潮玩經濟正夯，盲盒不再只是孩子的玩具，更是大人眼中的時尚單品。潮流品牌泡泡瑪特靠著Molly、Labubu等IP角色成功搶攻年輕市場，去年海外營收成長超過一倍，更登上美國TikTok銷售榜首。老牌玩具巨頭玩具反斗城也嗅到這股風潮，轉型開設小坪數「IP概念店」，導入盲盒、公仔與熱門動漫聯名，鎖定從3歲至83歲的客群，玩具產業正重新定義「玩」的價值。
民眾姚小姐表示，她最喜歡的一隻娃娃有著圓圓的臉、大大的眼睛和小小的嘴巴，看起來超療癒。走進泡泡瑪特的門市，牆面上琳瑯滿目的角色公仔彷彿正向你招手，陳列櫃像博物館般精緻，每一步都是視覺驚喜，搭配輕快音樂，像一場「盲盒宇宙」的沉浸式冒險。姚小姐當初就是不小心踏進這裡，沒想到從此打開另一個世界。她會把娃娃裱框，公仔則是一隻一隻放在盒子裡面擺好，目前已經收集了三大盒，這讓她很有成就感。
有一個英文單字Kidult，是kid加上adult的合體，形容這些童心未泯、熱衷收藏玩具的成人，他們創造了龐大的潮玩商機。民眾高小姐坦言，想要買的時候就會去買，或是心情不好時也會想要買一下，有時候抽到自己喜歡的娃娃，也會覺得很開心。
泡泡瑪特的Labubu在韓團Blackpink成員Lisa的加持下，成為超人氣的明星商品，現在更傳出Labubu要進軍影視動畫圈，發揮最大的IP價值。泡泡瑪特在美國TikTok Shop的銷售額排名第一，今年第一季財報顯示，整體營收年增170%，海外營收更是大幅成長480%，讓創辦人王寧成為河南新首富。
泡泡瑪特台灣公關經理葉倩妤認為，盲盒最大的樂趣在於永遠猜不透，大家會不斷追求想要得到的東西。現在的年輕世代有著自己的生活理念，覺得要享受當下，玩具不再只是給年幼的小孩子，也是大人可以享受的東西。隨著市場的成熟，泡泡瑪特在孵化IP時會更加多面性，讓客人更認識IP背後的設計理念和有趣細節，讓大家是真正能認同品牌創造出來的東西，而不是盲從地跟隨流行。
潮玩經濟也蔓延到在台灣落地35年的玩具反斗城。玩具反斗城亞洲副總裁林為恭表示，他們在西門町開設的IP概念店，展示了全台灣僅有的兩尊ONE PIECE限量公仔，成為鎮店之寶。店內還有許多當紅IP的商品，像是以午餐肉為原型、象徵生活窘境的「罐頭豬」等。
玩具反斗城選在西門町開設IP概念店，就是要展現出「玩具反斗城長大了」的概念。除了35年來一直照顧的小朋友，現在連年輕人在玩具反斗城也能找到喜歡的東西。從小朋友一直到童心未泯的成年人，在玩具反斗城都能找到想要的東西。林為恭指出，現在不管是年輕人或成年人都非常焦慮，所以大家很講究一個情緒價值，希望能夠用最少的價錢買到最大的情緒滿足。
從療癒掛飾到限量潮玩，玩具不再只是小孩成長的起點，也能提供成年人滿滿的情緒價值。潮玩的世界令人忍不住想一探究竟，體驗收藏的樂趣。搭上這股潮流，玩具反斗城今年底前還要開6家IP概念店，讓營運據點重回20家大關，藉潮流玩具的熱度，為老店注入新活力。
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