《DJ在線》電商Q4旺季開跑，業者拼AI/海外佈局
MoneyDJ新聞 2026-09-29 09:53:43 李宜秦 發佈
第四季進入電商全年最重要消費旺季，百貨週年慶、雙11、雙12及年終採購將陸續接棒，國內電商與零售科技業者也同步加大行銷、物流、AI及跨境布局。從富邦媒(8454)、網家(8044)、91APP-KY(6741)、欣新網(2949)與騰雲科技(6870)近期營運來看，今年旺季競爭已不只是促銷折扣，而是進一步比拚會員經營、履約效率、廣告變現、AI應用及品牌跨市場服務能力，第四季可望成為觀察各家新商業模式放大效益的重要時間點。
富邦媒下半年營運動能逐步回溫，法人認為，第四季除雙11、雙12傳統旺季外，新一代AI PC、顯卡、Nintendo Switch 2及遊戲新品上市，也有助支撐3C與電玩買氣。momo近期觀察，近一個月電競桌機銷售年增四成、遊戲主機年增近五成，消費需求更從單一主機延伸至螢幕、耳機、顯卡及模擬設備等周邊。公司則持續強化「1P直營＋3P平台」、momo Ads廣告、AI推薦及物流履約，希望由單純交易規模成長，逐步提高廣告與服務收入。
網家則持續改善B2C本業，第二季已連續兩季營收年增，3C品類在AI需求與618檔期帶動下維持成長。進入第四季，PChome仍將以3C、家電與生活消費作為核心，同時延伸超商取貨、大家電快速安裝及會員點數生態。值得注意的是，3PL物流、RMN零售媒體及金融科技已逐步成為傳統商品銷售之外的新收入來源，後續觀察重點將落在旺季交易量提升後，本業虧損能否進一步收斂，以及非電商收入能否持續放大。
相較大型平台直接面向消費者，91APP則受惠品牌在旺季加大OMO投入。公司看好百貨週年慶、雙11、雙12及年終採購將推升品牌線上、線下整合需求，並透過精準獲客、數位廣告及會員經營提高轉換率。法人認為，iCHEF併購後，91APP服務範圍由零售延伸至餐飲，零售與餐飲客戶間可進一步進行交叉銷售，加上AI Agent導入Commerce、Marketing、POS及Payments等場景，第四季旺季有望進一步驗證AI與OMO服務的放大效果。
欣新網目前成長力道相對突出，8月營收年增38.44%，前8月年增26.08%，自3月起已連續6個月維持25%以上年增。公司指出，第四季促銷已由過去單日活動轉向長週期經營，從9月購物節、週年慶暖身，10月下旬開始進入雙11預熱，再延續至雙12與年終採購，品牌對庫存、行銷、直播、短影音及物流整合需求同步提高。除台灣本業外，欣新網也持續透過日本Brangista Solution及東南亞aCommerce擴大跨境布局，海外市場將成為明年後的重要成長來源。
騰雲則從另一角度切入零售與消費市場，公司今年前8月營收年增45.11%，並持續擴大泰國智慧場域服務。其TSpace平台整合AI Agent、商業決策、企業知識庫及智慧終端，可應用於商場、酒店及商辦等場域。隨實體零售進入年底旺季，業者對人流分析、營運自動化及場域數據應用需求增加，騰雲也希望由一次性系統建置，逐步提高平台使用、維運及資料服務等持續性收入。
整體而言，今年第四季電商旺季的主軸已從單純「拚折扣」轉向「拚效率與服務」。大型平台著重物流、會員及廣告變現，零售科技業者則強化OMO、AI與數據服務，品牌代營運商進一步向直播、短影音與跨境市場延伸。若旺季消費動能如預期回升，各家除了直接受惠交易量增加外，物流、廣告、AI及海外服務等新業務能否同步放大，將是今年第四季至2027年營運延續性的主要觀察重點。
（圖／資料照）
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資料來源-MoneyDJ理財網