由藍轉綠！日本 ELECOM 創立 40 週年推出全新商標設計，企圖擺脫平價周邊標籤
日本 ELECOM 慶祝 40 週年，攜手野老朝雄操刀新商標，擺脫平價周邊標籤。這場 ELECOM 品牌轉型，以幾何美學與萌黃色，展現企業邁向生活科技風格的品牌轉型決心。
日本電腦周邊大廠 ELECOM 於 2026 年 5 月 28 日迎接創立 40 週年，並於當日宣布全面刷新企業識別 (CI) 與商標。新 Logo 由美術家野老朝雄操刀，將經典的 3C 電源符號與英文字母「E」進行幾何融合，並引進象徵自然生命力的傳統日本色彩「萌黃色」。這項商標改版代表了這家以辦公電腦周邊起家、旗下滑鼠與傳輸線等產品廣為人知的品牌，試圖擺脫廉價 3C 耗材印象，向具備美學質感的生活科技風格品牌轉型的決心。
任何人都能用直尺與圓規畫出來：野老朝雄的整數幾何美學
野老朝雄 (Asao Tokolo) 曾以 2020 年東京奧運與帕奧的組圖會徽「組市松紋」聞名國際，其作品向來強調規律的幾何結構與數學比例。此次為 ELECOM 設計的新 Logo，同樣貫徹了「只要有直尺和圓規，任何人都能精準畫出」的設計理念，整體圖案完全由整數比的線條與圓弧構成。
新 Logo 的核心圖案結合了電化製品最常見的「電源開關標誌」，其外輪廓同時呈現出 ELECOM 品牌首字母「E」的形狀。特別的是，設計師故意將此幾何圖形以右上傾斜的斜角配置，藉此傳達企業在迎來 40 週年之際，持續上升與向未來前進的成長姿態。野老朝雄表示，其目標是設計出一個「即便過了 100 年也依然歷久不衰」的圖案，並能自豪地傳承給下一個世代。
傳統「萌黃色」取代冰冷科技藍
除了幾何結構的改變，新企業標準色的導入也是本次刷新識別的亮點。ELECOM 棄用了傳統科技大廠偏愛的冰冷科技藍或單調黑灰色，改用日本傳統色「萌黃色（もえぎ）」。
「萌黃色」指的是日本自平安時代起即象徵年輕與活力的傳統色，代表春季植物初生發芽時，那種帶有黃色調的鮮嫩綠色。ELECOM 官方表示，該顏色代表了植物萌芽的躍動生命力，用以傳達企業集團迎向新世代、追求可持續成長的靈活姿態。這項色彩的改變，反映出 3C 周邊產品正在從單純的辦公工具，演變為現代人生活環境中的一部分，因此視覺調性需要更具備自然有機的親和力。
▲ 野老朝雄也是 2020 東京奧運會徽的創作者。
老牌 3C 廠的品牌重構防線
在消費者的刻板印象中，ELECOM 往往與大量生產的平價線材、辦公滑鼠和尼龍筆電包畫上等號。然而，隨著全球 3C 配件市場的競爭加劇，單純的價格戰已難以維持獲利。
ELECOM 此次藉由創立 40 週年引進高規格的設計資源，本質上是一次精準的品牌重構。將設計美學與傳統文化色彩注入周邊配件，有助於提高產品的溢價空間與品牌忠誠度，並在百家爭鳴的消費電子配件市場中建立起獨特的競爭壁壘。這種以「幾何強度」與「有機色彩」為核心的設計走向，也預示著未來消費性硬體設計將逐漸往簡約、長壽且融入居家生活的方向發展。
資料來源：ELECOM